L’arrivée des smartphones a été un véritable cataclysme ! Ils sont partout : dans les transports en commun, dans les cafés, même dans la rue nous avons le dos courbé et le nez dessus.
Grâce à eux, nous avons accès à internet n’importe où et n’importe quand !
L’ordinateur n’a plus le monopole de la connexion à internet. D’après une étude de Smart Insight, les appareils mobiles représentent 51% de tout le temps passé sur les médias numériques.
Cette utilisation massive entraîne évidemment des bouleversements notamment en matière de SEO et plus précisément en termes de SEO mobile.
A l’issue de cet article vous serez capable d’être plus performant en SEO mobile : choisir les mots-clés les plus pertinents, comprendre l’importance de la localisation, l’intégrer dans vos recherches afin de vous rendre le plus visible possible sur internet afin de convertir le plus possible !
Sans plus attendre, mon premier point …
I) La vision “mobile-first” marque l’apparition d’un nouveau concept : le SEO mobile
Étant donné la complexité du sujet, il me semble nécessaire de tout de suite commencer avec quelques définitions :
Une recherche de mots-clés est un terme SEO (Search Engine Optimization). Cet acronyme se définit comme l’art de positionner un site, une page Web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
Une recherche de mots-clés est la technique qui consiste à trouver des expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche afin d’optimiser les contenus qu’ils trouvent autour de ces termes.
Prenons un exemple :
Imaginons que vous êtes le chef d’entreprise d’une marque de vêtement. Votre but est de vous rendre visible de vos personas sur internet pour convertir un maximum.
Vous irez cerner les mots-clés qu’utilisent vos personas pour agencer votre contenu autour afin d’être bien placé dans les SERP.
Je vous recommande vivement de lire cet article sur les mots clés en SEO si jamais vous voulez approfondir votre connaissance sur ce sujet.
Ici, oui on va parler de mots-clés mais sous un angle un peu différent : la recherche de mots-clés pour mobile (et non pas sur ordinateur) …
Comme son nom l’indique, c’est tout simplement se demander qu’est ce qu’un utilisateur mobile utiliserait comme mots clés dans les moteurs de recherche.
Le SEO c’est le nerfs de la guerre pour pouvoir être bien placé dans les SERP (“search engine result page”, soit les pages de résultats des moteurs de recherche). Le référencement naturel ou SEO vise à être présent dans la meilleure position possible (ranking) sur la SERP 1 (page 1) de Google.
Chez Livementor, nous enseignons à nos élèves entrepreneurs qu’une bonne maîtrise du référencement naturel est souvent bien plus efficace que de dépenser son argent inutilement dans des publicités payantes, Facebook, Instagram, ou même sur Google pour trouver des clients.
La maîtrise du référencement naturel commence par une bonne connaissance de l’actualité SEO.
En raison de ce que nous avons évoqué plus haut : l’omniprésence des appareils mobiles et le nombre de recherches effectuées avec, Google a modifié son approche.
Le SEO mobile est devenu si important que selon John Mueller, webmaster Trends Analyst chez Google, le moteur de recherche adopte désormais une vision “mobile-first” :
“Cela fait maintenant quelques années que Google a commencé à travailler sur l’indexation mobile-first, c’est-à-dire l’exploration du web par Googlebot sur smartphone. D’après notre analyse, la plupart des sites figurant dans les résultats de recherche sont prêts pour l’indexation mobile-first, et 70 % de ceux qui figurent dans nos résultats de recherche ont déjà basculé. Pour simplifier, nous passerons à l’indexation mobile-first pour tous les sites Web à partir de septembre 2020. Dans l’intervalle, nous continuerons à faire passer les sites à l’indexation en fonction du mobile lorsque nos systèmes reconnaîtront qu’ils sont prêts”.
John Mueller pendant une conférence SEO
Qu’est ce que cela signifie ?
Cela signifie que si par le passé, Googlebot utilisait principalement la version desktop d’un site web pour déterminer la pertinence d’une page par rapport à une requête de recherche, désormais se basera sur la version mobile.
Il est donc devenu nécessaire de performer en SEO mobile pour se démarquer de ses concurrents !
II) Quelle est la différence entre le SEO mobile et le SEO sur ordinateur ?
En quoi le processus de recherche est différent pour les mobiles et les ordinateurs de bureau ? En quoi les mots clés sont-ils différents ?
Pour moi, il y a 4 différences principales :
- La requête locale
C’est d’ailleurs la plus importante.
Voici un exemple éloquent : –
Mardi dernier, alors que je me baladais dans le 11e arrondissement de Paris, j’ai eu une envie soudaine de me couper les cheveux.
J’ai donc pris mon téléphone et j’ai écrit dans la saisie de recherche : “Coiffeur pas cher 11e arrondissement Paris ».
Autrement dit, j’ai ajouté à la suite de mes deux mots clés principaux qui sont “coiffeur” et “pas cher”, un autre mot-clé : “11e arrondissement paris”.
Pourquoi ai-je spécifié ma recherche ?
J’ai ajouté ce mot clé afin de trouver un coiffeur le plus rapidement possible.
J’ai fait ce qu’on appelle une recherche localisée. Ce type de recherche est très souvent effectué par des utilisateurs en mouvement qui utilisent leur smartphone.
J’aurais pu avoir besoin d’acheter une multiprise, une carte postale, ou même de déjeuner dans un restaurant, le modèle de ma recherche aurait été le même : [Mot clé principal] + [lieu].
Chez soi, quand on est sur ordinateur et non pas sur téléphone : les saisies de recherche sont souvent différentes.
Je ne m’attarde pas à rajouter un lieu à côté de ma recherche.
Autrement dit, mes recherches sont moins localisées et spécifiques que lorsque j’utilise mon smartphone.
Pour reprendre mon exemple du coiffeur, j’aurais pu simplement taper “coiffeur pas cher” et non pas “coiffeur pas chers 11e arrondissement”.
Attention, je ne dis pas que ça ne m’arrive jamais, mais moins souvent que lorsque je suis en déplacement et que j’ai besoin d’une chose le plus rapidement possible.
Pourquoi ?
Parce que les utilisateurs mobiles sont généralement plus proches de la phase transactionnelle dans l’entonnoir de vente : ils ont probablement décidé d’acheter un produit ou un service et cherchent un moyen de se le procurer le plus rapidement possible.
D’après Google en 2016 :
- 76 % des internautes ayant effectué une recherche locale visitent les locaux de l’entreprise trouvée dans la journée.
- 28 % des recherches locales débouchent sur un achat immédiat.
2) Le type de la requête : vocale ou écrite
Il s’agit de l’une des principales différences entre les requêtes sur mobile et celles sur ordinateur.
Quand on fait une requête sur ordinateur, c’est très rare d’utiliser une commande vocale. C’est beaucoup plus facile de l’écrire directement.
En revanche, lorsque nous sommes en déplacement (transport, à pied, etc,), l’inverse est plus fréquent : nous avons plus tendance à nous servir de cette commande vocale.
Surtout lorsque nous sommes en voiture par exemple : c’est plus simple et surtout plus sûr pour notre sécurité.
3) Les fautes de syntaxe et d’orthographe
Quand on a de gros doigts, il est parfois difficile d’utiliser un smartphone. Les touches sont petites. Ça peut devenir un calvaire de réussir à faire une requête.
Il est donc plus probable de faire des fautes de syntaxe et d’orthographe sur mobile que sur ordinateur. Sur un clavier, les touches sont cette fois beaucoup plus grandes et donc plus accessibles.
- Les requêtes sont plus courtes
Les mots-clés sur mobile sont plus courts pour une raison simple : Les utilisateurs mobiles ne tapent pas autant de texte que les utilisateurs d’ordinateur, car ils sont souvent en déplacement. Du coup, ils vont donc droit au but.
Personne n’a envie de taper des mots-clés super longs sur son appareil mobile. Il est beaucoup plus logique d’utiliser le minimum de mots qui vous permettront d’obtenir ce que vous cherchez.
III) Comment performer sur SEO mobile ?
Choisissez des mots clés courts
On l’a déjà dit plus haut : si vous voulez avoir les meilleures chances d’être bien classé dans les SERP mobiles, choisissez des mots-clés courts.
Cela signifie que vous devez rechercher des mots clés plus courts dans votre niche.
Comment faire ?
Vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest.
Voici ce qu’on remarque souvent quand on fait une recherche de mots-clés sur mobile :
Si j’avais envie de m’acheter des chaussures de sport, je pourrais taper dans la barre des recherche “magasin de chaussure de sport pour courir près de chez moi”.
Mais ce qu’on remarque c’est que les utilisateurs mobiles, qui sont donc généralement en déplacement ont plus tendance à écrire :
- “basket près de chez moi”
- “chaussure de running pas loin”
Qu’est ce que l’on aperçoit ?
Les utilisateurs mobiles vont droit au but. Ils cherchent le chemin le plus direct vers ce résultat.
Ils ne mentionnent même pas les mots clés “magasin” ou “sport”.
Ces mots-clés plus courts sont les types de mots-clés que les gens vont utiliser sur le mobile. Concentrez-vous sur ceux-là !
Avant d’enchaîner sur mon second point qui porte sur la localisation, j’aimerais vous donner un autre conseil pour conclure ce point.
Commencez par déterminer les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.
Pourquoi ?
Définir les mots-clés qui crées le plus de trafic pour vous dans votre niche et qui vous classent bien vous permettra de mieux les exploiter.
Si un mot clé vous donne de bons résultats alors n’hésitez pas à créer beaucoup de contenus autour de lui. Cela vous classera encore mieux dans les SERP.
Recherchez des mots clés basés sur la localisation
Attention, encore des statistiques :
D’après Google :
- 72% des consommateurs qui effectuent une recherche locale visitent un magasin à moins de 5km de leur emplacement actuel ;
- 86% des internautes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps
Dans la plupart des cas, les recherches mobiles comportent un élément de localisation. Pour mettre cela en perspective, Google a indiqué que 94 % des utilisateurs de smartphones recherchent des informations géolocalisées.
Cela s’explique par le fait qu’un grand nombre de recherches mobiles sont effectuées en déplacement. Les gens peuvent effectuer des recherches où qu’ils soient, tant qu’ils ont un mobile à proximité.
Vous devez donc faire du référencement local : il est temps de créer votre fiche Google MY business !
Il s’agit d’un outil gratuit, développé par Google.
Il vous permet de mettre en avant le profil de votre site web dans les résultats de recherche Google et dans Google Maps.
Essayez de remplir le maximum d’informations sur votre entreprise :
- Des photos accrocheuses et représentatives de votre activité
- Votre logo
- Le lien de votre site
- L’itinéraire pour s’y rendre en utilisant Google Maps
- Vos horaires d’ouverture et de fermeture
- Vos avis clients « Google » ou « Facebook »
- Votre note (sur 5 étoiles)
- Votre page Facebook (également optimisée pour le référencement local)
Utilisez des recherches non textuelles
Lorsque les gens utilisent leur appareil mobile pour effectuer une recherche, il y a de fortes chances qu’ils ne tapent rien du tout.
Les méthodes de recherche non textuelles sont de plus en plus populaires ces derniers temps (commande vocale, google lens).
La grande question SEO qui se pose est : Comment être bien classé dans les SERP pour des requêtes non textuelles ?
Comment faire quand il n’y a pas de mots clés …
Comme on l’a dit précédemment, quand on fait une recherche vocale, les mots clés sont généralement plus courts. On va direct au but.
Cela signifie que viser des mots-clés plus courts vous aidera à optimiser votre site à la fois pour la recherche textuelle et vocale.
J’espère que cet article vous a plu !
Les smartphones sont de plus en plus performants et se rendent de plus en plus indispensables à notre quotidien.
La recherche de mots-clés pour mobile est donc devenue un incontournable dans l’univers SEO : sa maîtrise vous apportera un avantage sur vos concurrents.
Le SEO mobile semble être un défi difficile, mais si vous optimisez votre stratégie digitale en prenant les conseils de cet article, je suis sûr que vous serez plus visible sur les moteurs de recherche.
Voilà, maintenant à vous de jouer !
Sachez que l’équipe de Livementor est à votre disposition pour vous aider à progresser en SEO. Nous avons une formation SEO en ligne dédiée à ce sujet qui cartonne auprès de nos élèves entrepreneurs.
