Le référencement reste un moyen sûr pour augmenter le trafic sur un site et pour attirer les prospects qualifiés à partir des contenus publiés.
En effet, Google Search, Google Images et Google Maps génèrent à eux seuls 92,86 % du trafic mondial et plus de 60 % des spécialistes de marketing estiment que leur contenu est leur principale source de prospects.
Pour maintenir vos performances SEO et continuer à profiter du trafic organique, il est alors crucial de suivre les dernières tendances SEO afin de pouvoir s’adapter aux nouvelles mises à jour dans l’univers SEO.
À travers cet article, nous découvrons ensemble les 12 tendances SEO incontournables qui sont susceptibles d’impacter vos habitudes en matière de création de contenu et le référencement de votre site SEO en général.
Table des matières
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1. Core Web Vitals
Le moteur de recherche numéro 1 a introduit trois nouvelles mesures appelées Core Web Vitals. Le Core Web Vitals est dédié au chargement, l’interactivité ainsi que la stabilité visuelle et sera utilisé pour mesurer l’expérience utilisateur dès mi-juin 2022.
En termes simples, c’est une mise à jour qui concerne la vitesse de chargement notamment la rapidité avec laquelle une page interagit et la stabilité de son chargement.
Les facteurs qui sont impliqués la mesure du Core Web Vitals sont :
- La vitesse de chargement ;
- Le temps nécessaire à une page pour devenir interactif ;
- Le changement inattendu de la mise en page.
En effet, Google cherche depuis longtemps à optimiser et à rendre encore plus meilleur l’expérience de ses utilisateurs.
Le Core Web Vitals aidera le moteur de recherche à déterminer quelle page classer plus haut lorsque plusieurs pages proposent des contenus pertinents et appropriés.
Afin de faire face aux prochaines mises à jour des algorithmes de Google dans le cadre du Core Web Vitals, vous pouvez vérifier l’état de votre site à l’aide de l’outil PageSpeed Insights en saisissant votre URL.
Notre billet sur le PageSpeed Insights explique la façon d’utiliser l’outil et quelles interprétations vous pouvez faire des rapports d’analyses.
2. La convivialité mobile pourrait avoir un impact sur les classements
Le SEO mobile devient de plus en plus incontournable et il est estimé qu’environ 73 % des internautes vont se connecter à l’internet à l’aide des téléphones mobiles d’ici 2025.
En avril 2021, on comptait quelque 5,27 d’utilisateurs de téléphones dans le monde, ce qui représente 67,1 % de la population mondiale.
Face à ces chiffres, les webmasters ne sauraient négliger l’optimisation de leur site pour le mobile. Depuis 2019, Google essayait d’améliorer l’expérience de ces utilisateurs et avait annoncé l’indexation mobile-first.
Encore appelée mobile-friendly, cette mise à jour tient principalement compte de la version mobile d’une ressource web pour l’indexation et le classement.
Vous devez donc garantir que les pages de votre site web soient conviviales sur les appareils mobiles. Pour cela, il est conseillé de faire un test d’adaptabilité de votre site aux appareils mobiles.
Test mobile-friendly de Google est un outil gratuit qui peut vous aider à voir l’état de votre site vis-à-vis des appareils mobiles. Vous pouvez aussi consulter le rapport de Google Search Console sur l’adaptabilité d’un site pour mobile.
Notre billet sur le mobile-friendly peut vous aider à comprendre davantage afin de commencer dès maintenant à optimiser votre site pour le SEO mobile.
3. BERT de Google
BERT est un algorithme de Google qui recherche les correspondances d’intentions. À travers cet algorithme, Google cherche à comprendre les requêtes de recherche et ce que les internautes recherchent réellement.
Pour cela, BERT utilise l’apprentissage automatique (ML) et le traitement du langage naturel (NLP). Cet algorithme fonctionne déjà pour quasiment toutes les recherches en anglais et pour quelque 70 autres langues.
Le déploiement de la mise à jour de BERT permet à Google d’interpréter l’intention de recherche des internautes à peu près comme le cerveau humain.
Ainsi, BERT peut choisir un autre contenu à la place du vôtre s’il ne répond pas à l’intention de recherche, et cela, quelle que soit sa qualité.
Contrairement à ce que les gens peuvent penser, BERT n’est pas une sanction, mais une partie du moteur de recherche qui lui permet de filtrer les contenus les plus pertinents pour ses utilisateurs.
De ce fait, Google favorise les sites qui proposent des contenus utiles qui correspondent à ce que recherchent les internautes. Par conséquent, vos contenus n’auront pas de chances d’être classés s’ils ne sont pas adaptés à BERT.
Pour éviter que cela n’arrive et donner plus de chances à vos pages web d’apparaître dans les SERP, vous devez créer des contenus de valeurs qui satisferont l’intention de recherche des utilisateurs.
Dans ce billet, nous expliquons de fond en comble comment optimiser vos contenus pour Google BERT.
4. Les contenus qui répondent aux principes de l’E.A.T peut avoir de meilleurs classement
L’E.A.T est un acronyme qui signifie en français Expertise, Autorité et Fiabilité. Il s’agit des trois critères que Google utilise pour évaluer un contenu de qualité.
Comme vous le savez certainement déjà, beaucoup de choses vont changer en 2022, mais la création de contenu de qualité n’est pas prête à disparaître. Ainsi, Google cherche à classer les contenus qui sont publiés par des personnes qualifiées sur un sujet donné.
L’expertise consiste à connaître en profondeur votre audience afin de créer des contenus qui leur seront utiles. L’autorité quant à elle n’est rien d’autre que la réputation dont jouit votre site dans votre secteur.
La fiabilité par contre fait référence à l’exactitude de vos contenus et la fiabilité de vos sources. L’E.A.T est d’une importance extrême des sites qui appartiennent à la catégorie « Your Money or Your Life ».
Il s’agit des sites qui impactent la vie des utilisateurs de quelconques manières notamment les pages d’informations ou de transactions financières, de pages d’informations médicales et juridiques.
Ce que le moteur de recherche demande vis-à-vis de ses informations est la transparence et l’authenticité. Pour comprendre en profondeur le concept de l’E.A.T, vous pouvez consulter notre article qui porte sur l’optimisation de l’E.A.T d’un site.
5. La recherche vocale peut avoir un impact sur la recherche
Aussi étrange que cela puisse paraître, environ 27 % de la population mondiale ont déjà adopté la recherche vocale. C’est ce qu’a révélé un rapport sur Google publié cette année.
Mieux encore, certains rapports suggèrent que plus de la moitié des personnes ayant un smartphone vont s’engager dans la technologie de recherche vocale cette année. La recherche mobile reste donc l’une des tendances les plus incontournables en 2022.
Notez que la majorité des recherches vocales sont à longue traîne et très précises. En effet, les utilisateurs qui effectuent des recherches par voix recherchent des réponses spécifiques à leurs requêtes.
Par conséquent, ces derniers sont plus faciles à convertir que les autres. Il est donc essentiel d’optimiser votre site pour la recherche vocale afin de profiter des avantages de ce type de recherche qui est en plein essor.
Pour vous préparer à la montée de la recherche par voix, vous pouvez consulter notre article qui est consacré à la recherche vocale et qui traite des différentes stratégies pour optimiser un site pour la recherche vocale.
6. Intelligence Artificielle peut jouer un grand rôle dans le SEO et la création de contenu
Sans aucun doute, l’intelligence artificielle influence la manière dont les internautes interagissent avec les ressources en ligne. Il n’en est pas moins pour l’IA de Google qu’il serait intéressant de surveiller dès 2022.
Encore appelé RankBain, il s’agit d’un algorithme qui a un important pouvoir dans le classement des ressources web. Google utilise cet algorithme pour fournir aux internautes exactement ce qu’ils recherchent.
Pour savoir la manière dont cela fonctionne exactement, vous pouvez consulter notre guide sur le RankBain et l’IA.
Par ailleurs, il faut rappeler qu’il est désormais possible de rédiger des articles, de publier des billets de blog et de créer du contenu plus rapidement à l’aide de l’IA.
Bien que l’esprit humain ne puisse être égalé pour sa créativité et sa capacité à créer des contenus de qualités, on doit reconnaître que les IA ont fait des progrès quand il s’agit de produire des contenus.
À l’aide d’un rédacteur AI, vous pourrez désormais faire les choses plus rapidement et parfois à moins frais. C’est pourquoi l’AI est l’une des tendances incontournables à surveiller l’année prochaine.
7. Recherche de mots-clés
La recherche de mot-clé est une étape importante pour savoir ce que recherche votre audience en ligne et ce qu’il faut faire pour obtenir un classement pour ses requêtes.
Vous devez donc recourir à votre créativité et vos compétences pour trouver les mots-clés pertinents. Il s’agit de comprendre l’intention de recherche comme nous l’avons mentionné récemment.
Cela vous permettra de créer des contenus avec des mots-clés pour lesquels vous êtes susceptibles de vous classer aisément et générer de plus importants revenus.
En utilisant les outils de recherche de mots-clés appropriés comme Ahrefs ou SEMrush, vous pourrez aussi analyser les tendances SEO pour ces mots-clés et prendre de l’avance.
Outre ces outils, vous pouvez aussi découvrir dans cet article les 21 meilleurs outils de recherche de mots-clés.
8. L’optimisation de vidéos
Le potentiel des contenus vidéos est énorme et ne cesse de croître. D’après les prévisions, 2022 sera de bon augure pour ce type de contenu et il est estimé que plus de 82 % du trafic du web proviendra du streaming ou de téléchargement de vidéos.
De plus, une enquête réalisée révèle que 92 % des personnes interrogées regardent des vidéos explicatives sur des produits et services et 54 % souhaitent voir davantage de vidéos de la part des marques.
Face à ces chiffres, la nécessité d’intégrer la création de vidéos explicatives et divertissantes dans votre stratégie SEO n’est plus à démontrer. C’est le moment de vous mettre à la création de vidéo même si vous n’êtes pas un adepte.
YouTube est la deuxième plateforme de recherche la plus populaire après Google. Vous pouvez donc créer une chaîne YouTube et publier fréquemment des vidéos.
Notre guide complet sur l’optimisation des vidéos peut vous aider à élaborer une stratégie SEO efficace axée sur la création de vidéo.
9. Référencement audio
Les contenus audios sont en plein essor et il y a des auditeurs de podcasts partout dans le monde. Statistiquement parlant, 37 % des Américains écoutent au moins un podcast.
Le référencement audio consiste à améliorer vos contenus audios dans les SERP à l’aide des dernières stratégies qui fonctionnent. Pour mettre en œuvre le référencement audio, vous aurez à suivre ces conseils :
- Assurez-vous que votre contenu de podcast est au bon format et à la bonne qualité ;
- Identifiez les sujets de podcast autour des termes de recherche tendance dans votre secteur ;
- Publiez des épisodes de podcast sur des plateformes d’hébergement appropriés comme Spotify, Google Podcasts et Apple iTunes ;
- Tout comme les vidéos, optimisez les titres et les descriptions de chacun des épisodes ;
- Créez une page de renvoi adaptée au référencement pour votre émission de podcast de marque ; Développez également des pages web optimisées pour les épisodes individuels ;
- Enfin, utilisez des plugins de partage social pour permettre aux auditeurs de partager facilement du contenu ou des extraits de contenu audios.
10. Featured Snippets
Encore appelés position Zéro, les Featured Snippets sont un extrait de texte qui apparaît en haut des SERP afin de répondre rapidement à la recherche d’un internaute.
Les snippets sont aussi bien utiles aux internautes, mais aussi aux sites web. En effet, il permet d’obtenir des clics dans la recherche organique sans pour autant obtenir un bon classement.
D’après, Search Engine Land, un Featured Snippet reçoit environ 8 % de tous les clics. C’est pourquoi les professionnels de référencement appellent les Snippets la position zéro.
Cependant, les sites web ne peuvent pas choisir eux-mêmes le contenu qui est affiché dans le Featured Snippet pour une recherche spécifique, mais plutôt les robots de Google.
La méthode exacte pour afficher ces extraits en vedette n’est pas claire, mais les spécialistes de marketing utilisent certaines stratégies qui s’avèrent efficaces. À titre d’exemple, vous pouvez répondre à une question spécifique de façon structurée.
Si vous désirez savoir comment optimiser vos contenus pour le Featured Snippet, vous pouvez consulter notre article qui explique en détail la position zéro.
11. L’optimisation des images peut avoir impact sur la recherche
Autrefois, les internautes ne pouvaient que voir des images à la suite d’une requête. Mais les choses ont changé depuis et la recherche d’images a évolué de manière spectaculaire.
Les internautes peuvent désormais rechercher des images elles-mêmes notamment pour effectuer des achats ou pour obtenir des informations. C’est donc le moment de vous mettre à optimiser vos images pour profiter de cette tendance.
Il s’agira de personnaliser le nom du fichier de votre image ainsi que l’attribut « alt » de manière à ce qu’ils correspondent au contenu dans lequel elle est incluse.
Pour approfondir le concept du référencement des images, vous pouvez consulter notre article qui porte sur le SEO d’image.
12. Contenu long format
La longueur d’un contenu peut contribuer à l’amélioration de son classement.
Pour mettre en évidence l’efficacité des contenus de long format, SEMrush a mené une étude qui montre que les contenus de plus de 7 000 mots obtiennent environ 4 fois plus de trafic et 43 % plus de partages que les contenus qui ont entre 900 et 1 200 mots.
De la même manière, ces derniers ont 75 % plus de liens retour et 21 % plus de trafic que les contenus qui ont entre 300 et 900 mots.
Au vu de cela, vous devez adopter la création de contenu long format dans votre stratégie de création de contenu. En suivant les conseils suivants, vous pouvez arriver à créer de longs contenus qui apportent vraiment de la valeur à votre public.
Essayez de rédiger votre contenu de manière à ce que les utilisateurs n’aient pas de difficulté à le consommer ni à le comprendre. Pour cela, vous pouvez diviser votre contenu en plusieurs parties ;
Vous servir du texte à puces et des éléments visuels pour détailler encore plus votre contenu et à la fois rendre attrayant et convivial ;
Créez des liens vers d’autres ressources web afin de rendre votre contenu perspicace. Cela revient à axer vos contenus sur des données.
Pour apprendre à écrire des contenus de qualité, vous pouvez trouver de nombreuses techniques de surenchère dans cet article.
En résumé
De tout ce qui précède, l’univers du SEO est constamment en évolution et les spécialistes de marketing au différent changement que les moteurs de recherche apportent en vue d’améliorer l’expérience de leurs utilisateurs.
Au nombre des mises à jour à suivre en 2022, voici les 12 tendances SEO incontournables :
- 1. Core Web Vitals
- 2. La convivialité mobile
- 3. BERT de Google
- 4. Contenu de qualité
- 5. La recherche vocale
- 6. Intelligence Artificielle
- 7. Recherche de mots-clés
- 8. Contenu vidéo
- 9. Référencement audio
- 10. Snippets en vedette
- 11. L’optimisation des images
- 12. Contenu long format.
Si vous pensez qu’il y aura d’autres mises à jour qui pourront avoir d’impacts sur le référencement, n’hésitez pas à nous le dire en commentaire.
Bravo pour toutes ces informations riches en contenus.
Tu apporte Alexandre une vraie contribution et une valeur ajouté au SEO.
C’est un véritable plaisir de te lire et de regarder tes vidéos.
Bonjour Philippe,
Merci pour ton message, il me fait très plaisir.
A bientôt,
Alexandre