Encore appelé « SEO off-site» ou «référencement hors page » en français, le «SEO off-page » représente l’ensemble des efforts et techniques déployés en dehors d’un site web pour optimiser son positionnement dans les résultats de recherche. Au nombre des différentes mesures employées, se distingue nettement la création de liens externes de qualité (le netlinking externe). Mais le SEO off-site ne se résume pas uniquement à une question de liens.
En tant que levier incontournable du marketing digital, l’objectif premier du référencement naturel est de hisser les sites web dans les meilleures positions des SERP.
L’optimisation SEO d’un site web passe le plus souvent par diverses pratiques menées sur le site web pour l’amélioration du site web en lui-même ainsi que de son contenu. On parle de SEO on-page. Cependant, s’arrêter à cela uniquement, c’est faire un travail incomplet.
En effet, il arrive que malgré l’implémentation correcte de ces différentes mesures, il demeure difficile de bien classer le site web dans les SERP. Devant une telle situation, il faut s’interroger. Le SEO off-page du site web est-il existant et bien optimisé ?
Si vous avez une réponse correcte et claire à cette question, vous savez certainement déjà quelles mesures prendre pour bien optimiser votre site web.
Dans le cas contraire, il est indispensable d’acquérir une solide compréhension du SEO off-page, de son intérêt, de son étendue ainsi que des différentes techniques nécessaires à son optimisation.
Pour vous aider, ce contenu couvre dans les moindres détails :
- Ce qu’est le SEO off-page ;
- Pourquoi faut-il s’en soucier ?
- Qu’est-ce qui différencie le SEO off-page du SEO-on page ?
- Quelles sont les bonnes pratiques inhérentes au SEO off-page ?
- Comment concevoir un backlinking efficace ?
- Quels sont les moyens d’optimisation du SEO off-page hormis le linkbuilding ?
Si vous êtes prêt à avoir une maîtrise complète du sujet, je vous invite à rester attentif.
Table des matières
Chapitre 1 : SEO off-page – Définition et distinction
L’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche se décline indéniablement sous la forme d’un processus élaboré et partitionné. En effet, le référencement naturel représente clairement un ensemble composé de deux compartiments : le SEO on-page et le SEO off-page.
Quand est-il réellement du SEO off-page ? Vous en saurez un peu plus dans ce chapitre.
1.1. Que veut concrètement dire le terme SEO off-page ?
Quand on parle de SEO off-page, à quoi fait-on référence exactement ?
1.1.1. Le SEO off-page au sens littéral
En décomposant le terme SEO off-page on obtient :
- SEO (Search Engine Optimization), soit optimisation pour les moteurs de recherche ou encore plus couramment, référencement naturel.
- Off-page, soit littéralement en français, hors page.
De là, on peut sans crainte avancer que le SEO off-page représente simplement la section du référencement naturel qui est réalisé en dehors du site web.
Plus concrètement, le référencement off-site correspond à tout ce qui est fait loin du site web afin que les moteurs de recherche attribuent une place de choix à votre site web dans les SERP.
1.1.2. Quels est le but et le principe du SEO off-page ?
Le but premier du SEO off-page est de parfaire la perception qu’ont les utilisateurs et les moteurs de recherche de votre site web. Avec cet aspect du SEO, il s’agit plus précisément de concentrer ses efforts pour clairement mettre en avant :
- L’autorité du site web ;
- La popularité des pages du site web ;
- La pertinence du site web du point de vue des utilisateurs ;
- Et la fiabilité du site web.
Pour ce faire, d’innombrables leviers parfois anodins et subtils sont actionnés çà et là en dehors du site web.
Autrement dit, en matière de SEO off-page, il s’agit de générer des backlinks et du trafic qualifié vers votre site web afin de mettre en lumière votre entreprise.
Pour atteindre cet objectif, nombreux sont ceux qui ont la fausse idée selon laquelle le SEO off-site n’associe que le linkbuilding pour technique. Comme vous l’aurez compris, cela va bien au-delà.
On retiendra également que le SEO off-page est un indicateur qui montre simplement que vous faites ce qu’il faut pour prouver aux moteurs de recherche l’opinion qu’ont les autres de votre site web.
Eh oui, en SEO, l’opinion qu’on les autres de votre entreprise compte beaucoup. Comme le disait Wendy Piersall :
« Google ne vous aime que lorsque tout le monde vous aime déjà.« .
1.2. Off-page et On-page : Quelles différences en SEO ?
Le SEO est une combinaison entre :
- Le SEO on-page (axé sur le contenu du site web) ;
- Et le SEO off-page (axé sur la promotion du site web).
À l’instar du SEO off-page, le SEO on-page associe également un ensemble de techniques et de pratiques destinées à booster le classement du site web sur les moteurs de recherche.
Nombreux sont ceux qui considèrent à tort que ces deux composantes du SEO sont interchangeables ou encore, qu’il est préférable de prioriser l’on-page au détriment de l’off-page.
Il a été observé que la grande majorité des opérateurs de site web n’investissent que 30 % de leur temps à l’optimisation du SEO off-page, contre 70 % pour le SEO on-page. Pour la petite minorité de propriétaires de site web restant, ces pourcentages sont inversés.
Exclusivement consacré à l’optimisation des composantes internes des pages web, le SEO on-page se focalise notamment sur :
- La qualité du contenu proposé sur les pages du site ;
- L’ergonomie du site web ;
- La vitesse de chargement des pages du site web ;
- Le niveau de sécurité offert par le site web ;
- Et bien plus encore.
À contrario, le SEO off-page s’attèle entre autres à :
- L’obtention de liens pointant vers votre site web ;
- L’optimisation du SEO local de votre enseigne digitale ;
- L’optimisation de votre présence sur les divers réseaux sociaux ;
- Etc.
Un fait important qu’il est bon de souligner est que le SEO on-page est une science exacte sur laquelle le référenceur a les plein pouvoir et contrôle. On ne peut toutefois pas en dire autant du SEO off-page.
Par exemple, créer une superbe infographie, cela ne vous ramènera pas forcément autant de backlinks que vous le souhaitez. Vous n’avez pas un contrôle total des retombés de vos diverses actions.
Avec le SEO off-page, vous ne modifiez que rarement le site web en lui-même durant le processus. Tout est fait à distance de manière à attirer davantage de cybernautes sur votre site.
Les visiteurs attirés grâce au SEO off-page seront ensuite transformés en prospects, puis en clients avérés selon l’efficacité du SEO on-page du site web.
Autrement dit, en amont d’une bonne conversion et donc de l’élévation des revenus se trouve une combinaison de stratégies SEO off-site et SEO on-site exécutées en parfaite synergie.
Cela va donc de soi, ces deux facettes du SEO sont résolument complémentaires. On comprend donc qu’il est crucial d’associer le on-page à l’off-page quand il s’agit de SEO.
Ces deux compartiments du SEO ainsi lancé à l’unisson vous permettront de profiter au mieux des avantages d’une campagne de référencement naturel efficace.
Chapitre 2 : Intérêt et composition du SEO off-page
Comme il a été introduit, le SEO off-page est un versant du référencement naturel qui se veut être déterminant, mais qui malheureusement se retrouve trop souvent négligé, voire même ignoré.
Découvrez dans ce chapitre l’importance et l’anatomie du SEO off-page.
2.1. Pourquoi est-il important d’optimiser le SEO off-page de son site web ?
À cette époque où il devient de plus en plus difficile de se distinguer de ses concurrents, il est essentiel de savoir regarder par-delà son propre site web pour mieux progresser. C’est là qu’intervient le SEO off-site !
2.1.1. Le SEO off-site : Une condition non négociable en référencement naturel
2.1.1.1. La grande importance des facteurs off-page
2.1.1.1.1. Les facteurs off-site : Des incontournables pour être bien vue par Google
La motivation derrière les efforts des moteurs de recherche en matière de référencement est la même pour tous : fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
Dans l’atteinte de cet objectif, Google s’appuie sur un algorithme aussi performant que complexe et surtout secret.
À ce jour, le fonctionnement exact de l’algorithme de Google demeure un véritable mystère même pour les spécialistes du SEO. Cela se justifie par le fait que le moteur de recherche met un point d’honneur à conserver son algorithme dans une véritable Blackbox.
Néanmoins, pour faciliter la tâche aux consultants en SEO, Google a pris le soin de communiquer un grand nombre de facteurs qui régissent le classement des moteurs de recherche dans les SERP.
Les différentes études réalisées sont unanimes, le SEO off-page (l’ensemble des différents facteurs de classements qui le constitue) compte certainement pour plus de 50 % dans le processus de décisions de l’algorithme du géant de la recherche.
En effet, la grande majorité des critères servant à mesurer l’autorité ou la réputation des sites web sont prises en compte dans le référencement off-page.
Il est bon de savoir que la notoriété de votre site web est effectivement proportionnelle au nombre de références existantes pour votre site sur les autres sites internet.
Le principe est identique à celui d’un vote de confiance. Dès que cette confiance est gagnée, les individus conquis mentionneront, partageront ou ferons référence au contenu de votre site web instinctivement.
À partir de là, les moteurs de recherche supposent automatiquement que le contenu de votre site web est excellent – le genre qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes et dont Google est très friand.
On comprend pourquoi les piliers du SEO off-site sont rigoureusement axés sur la promotion du site web dans le but de lui faire gagner en autorité et en visibilité.
Quand on y pense, sans la construction de cette autorité, votre site web ne saurait surclasser les sites web concurrents déjà réputés et faisant autorité dans votre secteur.
Et c’est bien connu, les contenus des sites web de grande autorité sont généralement mieux classés que les autres dans les SERP.
2.1.1.2.2. Les critères SEO off-site : Des critères premiums
Force est donc de constater que les moteurs de recherche accordent une importance constante et perpétuelle à la partie hors site du SEO.
Et pour cause, malgré les nombreuses mises à jour régulières de l’algorithme Google ainsi que les diverses modifications apportées aux facteurs de classement, la place de choix attribuée aux critères du SEO off-site reste inébranlable.
À titre d’exemple, une stratégie SEO sans linkbuilding (un critère SEO off-page déterminant) ne saurait fournir des résultats concluants, puisque le backlinking occupe le top 4 des principaux facteurs de classement de Google.
C’est certain, sans le SEO off-page, il serait assurément très difficile de bien positionner votre site web pour des mots-clés compétitifs en se basant exclusivement sur les mérites de votre contenu.
2.1.1.2. La preuve que le SEO off-page pèse lourd dans la balance
Voici une illustration un peu plus claire du rôle incontournable des facteurs de classement off-page.
À l’époque, aux Royaumes-Unies, pour la requête “best places to live” (le meilleur endroit où vivre), c’est cette page du site The times qui trône à la première place dans les SERP.
Source : thetimes
En toute logique, il semblerait que cette page propose résolument un contenu de qualité qui associe pertinence et originalité. Il est donc assurément compréhensible de penser que cette page se retrouve au top du classement du fait de la qualité de son contenu.
Eh bien, il n’en est rien ! Force est de constater que lorsque vous cliquez sur l’un ou l’autre des différents lieux proposés, vous vous retrouvez avec ce qu’on appelle un gated content (un contenu uniquement accessible après abonnement).
Source : thetimes
Contrairement aux apparences, cette page, avec son contenu pour le moins inaccessible, n’apporte pas vraiment de la plus-value aux internautes qui y atterrissent. Après réflexion, elle ne mériterait pas son rang.
Une page qui serait plus en droit de siéger à la tête du classement aurait été celle-ci.
Elle propose les résultats d’un sondage réalisé auprès de 1000 individus sur ce qui serait le meilleur lieu de vie en UK.
Il apparaît évident que l’optimisation des facteurs off-page est la raison pour laquelle la première place du classement a été attribuée à la page du site The Times. Cela même au détriment de la page du second site web. Une situation qui n’est certainement pas due à la force du contenu.
2.1.2. Les principaux avantages du référencement hors page
Le SEO off-page de votre site web va de pair avec la création et le développement de votre marque.
Puisqu’en SEO off-site il est question d’améliorer l’autorité de votre site web, les différentes techniques et pratiques qui sont employées permettent également à votre entreprise de se bâtir une forte présence en ligne.
L’acquisition et le développement de cette autorité vont naturellement augmenter le positionnement et le trafic vers votre site web.
D’autant plus qu’en optimisant le SEO off-site de votre site web, votre classement dans les résultats de recherche va naturellement monter.
D’un autre côté, votre trafic va également augmenter à la suite de l’exposition de vos liens sur les sites web tiers.
La raison en est que vous gagnez de facto une certaine portion du trafic de chacun des sites web où sont mis des liens renvoyant vers votre site web.
En somme, le référencement hors site permet à votre entreprise :
- D’être bien positionné sur Google ;
- De se construire une forte présence en ligne ;
- Et d’accroître le trafic vers votre plateforme web.
Il n’y a rien à en redire, vous l’aurez tous clairement compris, il est super important de bien travailler le SEO off-page de son site web.
2.2. Les facteurs off-page : Quelles sont les composantes du SEO off-page ?
Vous l’avez surement déjà deviné, le SEO off-page emploie de nombreuses tactiques couramment classées en deux grands groupes :
- Les techniques ou facteurs SEO off-site en rapport avec les liens ;
- Et les tactiques aux signaux SEO off-page indépendants des liens.
La première catégorie regroupe les différentes pratiques et activités permettant de générer des backlinks efficaces.
Par contre, dans la seconde classe sont répertoriés les autres différentes actions permettant d’optimiser le SEO off-site sans nécessairement impliquer la création de liens.
Pour une compréhension correcte et exhaustive du SEO off-page, les chapitres qui vont suivre seront dédiés au développement de ces groupes de techniques.
Chapitre 3 : Le facteur off-page lié aux liens – La création de backlinks pertinents, conviviaux et d’autorité
Si internet est surnommé la toile, c’est entièrement par le fait des liens. En effet, les liens représentent le ciment qui maintient et consolide le web.
En SEO, les liens ont une importance capitale, car ils servent à prouver la valeur des sites web et de leurs contenus pour les classements.
Il convient de ce fait, de bien comprendre le linkbuilding en tant que technique SEO off-page.
3.1. Les backlinks en SEO off-page : une histoire de PageRank
Le netlinking fait appel à une notion considérée comme fondamentale dans le monde du SEO : le PageRank.
Le terme PageRank désigne la formule de calcul initiée par Larry Page et dont l’algorithme de Google se sert pour évaluer la notoriété des pages web en examinant principalement la qualité puis accessoirement le nombre de liens entrants.
En d’autres termes, c’est le PageRank qui permet au moteur de recherche de classer par ordre d’importance les pages web. Pour ce faire, Google attribue une note allant de 1 à 10 aux pages web après évaluation.
La valeur numérique du PageRank est calculée pour les pages web prises individuellement et non pour les sites web dans leur ensemble.
Ce système de notation entièrement basé sur les backlinks est l’un des facteurs de classement incontournables sur lesquels Google s’appuie pour déterminer la pertinence et la position des pages web dans les SERP.
Pour ce qui est du SEO off-page, on comprend pourquoi il est primordial de veiller à la construction de backlinks alliant qualité et transparence.
3.2. A quoi reconnaît-on un backlinking de bonne qualité ?
Nous l’avons vu, les backlinks sont un gage de valeur et de confiance pour Google.
La création de liens externes pour le compte du SEO off-site semble importante uniquement lorsque les liens générés sont de qualité. En d’autres mots, les backlinks ne sont vraiment utiles que du fait de leur qualité et non forcément de leur quantité.
On estime qu’un backlink de qualité supérieure vaut plusieurs backlinks de piètre qualité.
Qu’est-ce donc qu’un backlink de qualité ?
Eh bien c’est simple, la qualité d’un lien externe est déterminée en fonction de plusieurs critères en rapport avec l’émetteur du lien.
Ainsi, les liens externes de qualité doivent entre autres :
- Provenir de sites web fiables faisant autorité et ayant une notoriété élevée avec un grand trafic et un fort taux de référence. Vous le savez déjà, la pertinence et l’autorité de liaison comptent pour beaucoup.
- Provenir également de sites web traitant des mêmes thématiques que votre site web ou de sujets similaires avec des champs sémantiques proches. L’intention ici est de montrer à Google que vous êtes recommandé par des experts de votre secteur.
- Provenir de pages web ne proposant pas un nombre incommensurable de liens sortants. La raison en est que la notoriété d’une page web se dissipe à mesure qu’elle pointe vers d’innombrables sites web.
- Provenir d’un grand nombre de sites répondant à l’ensemble des critères précédemment décrits. Avoir un nombre de domaines référents optimaux. L’idée est de privilégier une stratégie de gain d’au moins un backlink par site auprès de plusieurs sites, plutôt que d’avoir une ribambelle de backlinks auprès seulement d’une poignée de sites web.
- Être placé le plus naturellement possible dans un contenu textuel pertinent sur un texte d’ancrage adapté (un mot-clé).
- Être intégré à une position avantageuse sur la page web.
- Être généré de manière durable afin de prévenir les augmentations inopinées et exagérées de backlinks, souvent assimilé à du spam par les moteurs de recherche.
- Être un lien sortant suivi par Google. C’est-à-dire, être accompagné d’une balise dofollow plutôt que d’une balise nofollow.
L’obtention de liens de qualité est clairement un excellent moyen de booster la montée au classement de votre site web dans les SERP.
Pour une compréhension approfondie des caractéristiques indispensables à un backlinking de grande qualité, je vous invite à consulter cet article.
Dans la suite de ce contenu, vous verrez les principales techniques utilisées aujourd’hui pour la création éthique de backlinks d’excellente qualité.
3.3. Linkbuilding : Comment créer des backlinks efficaces ?
Au vu de tout ce qui précède, la création de backlinks est probablement l’étape la plus critique et cruciale du SEO off-page.
Savoir créer des backlinks de qualité est donc un impératif pour une optimisation idéale du SEO off-site de votre site web.
Mais comment s’y prendre ?
3.3.1. Bien préparer son site web pour la création de backlinks
Vous n’êtes pas sans savoir que pour l’achèvement de toutes stratégies, il est essentiel de savoir bien se préparer afin d’éviter d’aller trop vite en besogne et ainsi gâcher ses chances de réussir.
Cette règle s’applique en tout point dans le domaine du référencement off-site.
Lors de la construction de leur netlinking externe, les opérateurs de sites web ont la fâcheuse tendance de vouloir passer outre la phase préliminaire des préparatifs. Une étape pourtant très importante dans le processus de création de liens, car elle garantit le traçage et la vérification des différents backlinks générés.
Une étude réalisée en 2015 sur les marques ayant gagné ou perdue au classement de Google ressort que, les sites web ayant perdus des places dans les classements de recherches organiques n’avaient aucune fondation solide.
Eh oui les différents éléments de base permettant de décupler la puissance des pages web en matière de linkbuilding leur faisaient défaut.
Maintenant que vous comprenez pourquoi les préliminaires sont primordiaux, comment garantir que les pages web de votre site sont vraiment prêtes pour le linkbuilding ?
Pour vous en assurer, il suffit de veiller à un certain nombre d’éléments ayant attrait en l’occurrence au SEO on-site.
- Une mise en page optimale de vos pages web en interne.
Il s’agit ici d’assurer une interconnexion correcte des pages web. L’organisation des pages en silo permet au jus de liens externes d’avoir un prolongement adéquat sur le site en partant de la page d’accueil.
- Une optimisation complète des bases du SEO on-page
Des balises méta à la densité des mots-clés, le SEO on-page devrait être minutieusement optimisé. Il est crucial de veiller à ce que :
- Les pages web de votre site soient bien structurées ;
- Que les mots-clés soient bien définis et spécifiés ;
- Que le site web dans son ensemble offre une expérience utilisateur exceptionnelle (délais de chargement optimal, ergonomie, contenu pertinent, etc.) ;
- Et que Google reçoive comme il se doit les différents signaux on-page émis par votre site web.
- Des mots-clés thématiques bien choisis
Éléments cruciaux de toute campagne de contenu, les mots-clés sont aussi importants en SEO off-page. En effet, c’est la recherche des mots-clés thématiques qui vous permet en réalité de trouver les sites et individus tiers auprès desquels seront placés vos liens entrants.
Afin de trouver les bons mots-clés thématiques pour votre stratégie de référencement hors site, consultez le guide complet sur la recherche de mots-clés.
3.3.2. Quelles sont les pratiques SEO off-page de linkbuilding agréées ?
3.3.2.1. Pourquoi faut-il choisir la bonne méthode pour la création des liens entrants ?
Nombreuses sont les méthodes utilisées pour générer les backlinks. De toutes ces pratiques, certaines font l’objet d’une approbation consensuelle et d’autres assez douteuses, sont considérées comme étant du Black Hat SEO.
Les mises à jour majeures de Google telles que Panda, Penguin ou encore Hummingbird ont tôt fait de modifier l’algorithme qui est désormais capable de repérer ces liens pour le moins non naturels.
Il s’ensuit alors l’étape de sanction où les sites web faisant usage de ces pratiques non éthiques sont pénalisés. Selon la gravité de l’infraction, la sanction peut aller jusqu’à la désindexation pure et simple du site web.
À une époque, le nombre de liens générer vers une page est exactement proportionnel au niveau d’autorité de cette page. De plus, les moyens par lesquels ces liens étaient générés n’importaient presque pas.
Si par le passé, la qualité des backlinks avait un faible poids par rapport à leur nombre, aujourd’hui les choses sont perçues différemment.
Et pour cause, pour chaque backlink, Google procède désormais à une analyse minutieuse et complète. Pour ce faire, le moteur de recherche s’interroge :
- Quelle est la source du lien ?
- Pourquoi le propriétaire de ce site a-t-il décidé de créer un lien pointant vers votre site web ?
- Le site web émetteur est-il un site d’autorité ?
- Quelle est la fraîcheur du backlink en question ?
- Dans quelle mesure le profil de vos backlink semble naturel ?
- Et bien d’autres encore.
Il est donc plus que jamais déterminant de ne recourir qu’à des tactiques éthiques pour la création naturelle de backlinks de qualité.
3.3.2.2. Comment obtenir des liens précieux de nos jours ?
Les techniques de création de backlinks sont diverses et variées.
Je vous invite activement à lire le guide complet sur comment créer des backlinks, vous y trouverez toutes les techniques de linkbuilding, minutieusement développées.
Toutefois, voici quelques tactiques phares dont vous pouvez vous servir.
3.3.2.2.1. Les classiques du SEO off-page sont toujours d’actualités
Il s’agit ici de techniques réputées qui ont depuis toujours fait leurs preuves.
- Le Guest posting : La stratégie des articles invités
En se référant au diagramme précédent, on comprend que le Guest blogging est une technique de génération de backlinks très efficace et donc toujours utilisée.
C’est une tactique traditionnelle en SEO off-site qui consiste à publier du contenu sur d’autres sites web. En des termes plus simples, vous postez des articles contenant des liens qui pointent vers votre plateforme sur des blogs tiers.
En plus de permettre la création de backlinks et donc l’augmentation de la notoriété du domaine de votre site web, cette technique permet également de présenter votre marque à un nouveau public ciblé.
Il est toutefois bon de savoir que l’implémentation de cette technique peut être fatigante. Et pour cause, son application nécessite un énorme travail de recherche thématique (sujet et blog correspondants). Il faudra ensuite produire du contenu, le soumettre, patienter pour sa validation et sa publication.
- Les relations publiques numériques (RP)
Jusqu’à récemment considéré comme une discipline totalement distincte du SEO, les relations publiques servent aujourd’hui à son optimisation. Il s’agit en effet de la tactique d’obtention de backlinks la plus adulée des référenceurs.
Le principe ici est de parvenir à contacter des influenceurs par exemple, puis de les convaincre de traiter avec votre plateforme.
En effet, les RP permettent de gagner rapidement et de manière conséquente, des liens entrants de qualité. Ce n’est pas tout. Les relations publiques favorisent également :
- L’élévation de la popularité de la marque et la création de signaux de confiance ;
- La rencontre avec votre public cible ;
- L’orientation du trafic de référence ;
- Votre promotion au rang de leader d’opinion dans votre domaine d’activité ;
- Etc.
Il convient donc de soigner au mieux ses relations publiques.
3.3.2.2.2. Les techniques tendance et efficaces
Il s’agit de ce qui ce fait le mieux aujourd’hui pour la génération de liens entrants de qualité.
- L’exploitation des liens brisés
Moyen substantiel de gagner des liens de qualité, cette technique a l’avantage d’être plus rapide et plus facile à exécuter que le Guest posting.
Un lien brisé, c’est un lien qui conduit à une page d’erreur 404. Encore appelés liens morts, ces liens sont pour certaines raisons fréquemment rencontrées sur la plupart des blogs d’autorité.
Si ces liens ne menacent en rien le référencement des pages qui les portent du point de vue des moteurs de recherche, ils paraissent pour le moins désagréables pour les internautes.
C’est là qu’intervient cette tactique. Elle consiste à :
- Analyser les liens sortants présents sur un site web jugé pertinent ;
- Identifier les liens brisés qui s’y trouvent ;
- Contacter l’opérateur du site web et lui notifier ;
- Obtenir en retour la faveur d’inclure un backlink vers votre page web en lieu et place du lien cassé ;
Il est conseillé de privilégier cette méthode de linkbuilding en première intention.
- La création et la distribution d’infographies
Cette pratique de marketing visuel n’est en rien une nouveauté, elle a fait et continue de faire ses preuves.
Vous l’aurez sûrement compris, elle consiste en la création et en la distribution d’infographies de grande qualité. Avec les infographies, vous parviendrez à stimuler l’engagement de votre public cible en plus d’obtenir des liens éditoriaux d’autorités.
Certains spécialistes du SEO rapportent que les infographies permettent de gagner 37,5 % de liens entrants plus qu’un simple article de blog classique.
Bien évidemment, il ne s’agit là que de quelques techniques de linkbuilding. Les moyens de gagner des backlinks sont très nombreux.
Parce que toutes les tactiques de netlinking externe ne sauraient être correctement développées dans ce contenu, il serait plus judicieux d’en apprendre un peu plus en parcourant attentivement le guide complet de la création de backlinks.
Chapitre 4 : Les facteurs off-page non liés aux liens – Les autres moyens d’optimisation du SEO off-page
Vous le savez déjà, la réussite d’une bonne stratégie SEO off-page passe indubitablement par l’optimisation des critères off-site liés aux backlinks, mais également par l’optimisation de facteurs indépendants des liens.
La liste des leviers disponibles dans cette catégorie est grande et quasi interminable. On distingue entre autres :
- Le Local SEO (Google My Business et Citations NAP) ;
- Les réseaux sociaux (campagne de pub, publication Facebook, etc.) ;
- Le renforcement de la marque ;
- Les avis ;
- Le marketing de contenu ;
- Le marketing d’influence ;
- Etc.
Ces différents leviers se doivent d’être actionnés en parallèle avec la création de liens entrants de qualité. Autant de façon d’optimiser le SEO off-page de son site web.
En résumé
Dans le développement de ce contenu nous avons parcouru de long en large le SEO off-site.
Vous savez désormais de quoi il retourne et vous comprenez l’importance capitale de son optimisation. En outre, vous savez distinguer le référencement off-page de son homologue le SEO on-page avec lequel il est complémentaire.
En somme, pour bien être référencé sur Google du point de vue du SEO off-page, il convient de travailler les autres aspects du SEO off-page (local SEO, médias sociaux) parallèlement à la création de backlinks de qualité.
Une chose essentielle qu’il est nécessaire de retenir, c’est qu’avant de se pencher sur le côté off-site du SEO, il est primordial de soigner l’optimisation SEO on-page de son site web.
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À bientôt !
