Définition trafic referral

Le trafic referral représente l’ensemble des visiteurs qui arrivent sur votre site web par le biais d’une page ou d’un autre site internet. Il s’agit essentiellement des utilisateurs qui cliquent sur un lien trouvé sur un réseau social ou un autre site et qui sont automatiquement rédigés vers votre site internet. Ces visiteurs seront considérés comme trafic referral dans vos rapports d’analyse sur Google Analytics.

Générer du trafic est un véritable challenge pour tout marketeur ou détenteur de site internet. Heureusement que les sources de trafic ont été scindées pour avoir une vue précise des endroits d’où provient chaque visiteur.

Ainsi, l’une des sources de trafic sur lesquelles les webmasters peuvent concentrer leurs efforts afin de générer le plus de trafic sur leurs sites internet, peut être potentiellement le trafic referral.

Ce trafic est celui qui participe au référencement d’un site de par l’emploi des backlinks et de plusieurs autres facteurs. Il offre plusieurs avantages aux sites web qui savent bien l’exploiter.

Alors :

Qu’est-ce qu’un trafic referral ?
Quelle est son importance pour un site web ?
Comment bien l’optimiser pour bénéficier de tous ses avantages ?

Vous trouverez des réponses à ces questions dans la suite de cet article. Allons-y !

Table des matières

Chapitre 1 : Trafic referral : De quoi s’agit-il ?

Dans ce chapitre, j’aurai à vous présenter ce que c’est qu’un trafic référent, ses avantages ainsi que comment le mesurer grâce à l’outil Google analytics.

1.1. Que signifie trafic referral ?

Le trafic referral traduit en français comme « trafic référent » est le terme que Google utilise pour désigner un visiteur de votre site qui provient d’un autre site web ou d’une autre page web. Il peut s’agir notamment :

Des blogs ;
Des annuaires web ;
Des forums ;
Etc.

Le trafic referral est donc différent des trafics obtenus grâces aux autres sources de trafic et qui sont également pris en compte par Google analytics, tels que :

Le référencement naturel (Trafic organique) ;
La publicité payante (trafic payant) ;
Les réseaux sociaux (Trafic social) ;
Ou l’emailing.

Voici au moins trois exemples de trafic référent :

Dans un comparateur de prix un usager qui clique sur un site marchant ;
Un usager qui se réfère à l’article d’un blogueur dans lequel il lui a été conseillé un site web pour trouver une solution à ses problèmes ;
Un article de presse qui mentionne une source d’information accompagnée d’un lien hypertexte qui conduit à la page de renseignement d’un site web.

Les cas d’exemple que nous venons de citer permettent de générer du trafic referral vers les sites qui détiennent les pages de destinations de ces liens.

1.2. Les avantages du trafic referral

Le trafic de référence est une réelle source de croissance de la communication multimédia. Pourtant, il s’agit d’un canal de trafic trop souvent sous-estimé ou même ignoré.

Comme le demande tous les leviers d’acquisition performants, le trafic referral doit être dans un premier temps employé dans le but de trouver des solutions aux problèmes rencontrés par les utilisateurs. Il doit alors apporter à ces personnes une véritable valeur ajoutée.

Voici quelques avantages du trafic référent dans la communication multimédia :

Le trafic referral est une véritable source de trafic qui peut aider tous les sites web à réaliser leurs objectifs. Ce trafic peut vous permettre de générer de réelles ventes à travers les accès aux contacts ou de la mise en ligne des produits et services.
Le trafic référent peut favoriser le référencement naturel d’un site à travers le placement des liens hypertextes qui vont accroître l’autorité du site. Ce qui va favoriser la visibilité de la page dans les SERP.
Le trafic referral est celui qui renforce votre e-réputation : Ce trafic représente une source d’information bénéfique pour l’e-réputation d’autant plus qu’il est disponible à travers les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. Une source de trafic de référence peut devenir parfois une stratégie de réassurance pour votre site web.

1.3. Que représente le trafic referral dans Google analytics ?

Google analytics tient compte de la provenance de vos visiteurs pour vous expliquer la façon dont vous obtenez du trafic sur votre site internet. Il vous décrit également quels genres d’action ces utilisateurs entreprennent sur votre site une fois qu’ils ont atterri.

En résumé, le trafic referral ne représente qu’une des routes permettant de se rendre sur votre page d’accueil ou toute autre page de destination que vous possédez.

1.3.1. Comment les rapports du trafic referral sont-ils mesurés ?

Google analytics fournit ce que nous appelons, un rapport d’analyse du trafic référent ou rapport de référence. Ce dernier fournit des données sur votre trafic referral, autrement dit des données sur les visiteurs qui vous ont été transférés par un autre site web.

Pour accéder à votre rapport de référence dans Google analytics, suivez ces étapes : Au niveau de l’accueil, rendez-vous sur l’onglet « Acquisition », puis cliquez sur « Tout le trafic », et enfin sur « Sites référents ».

Beaucoup de professionnels en référencement ou du marketing digital sont habitués à lire et à disséquer les données dans le but de favoriser la croissance de leur site internet. Mais combien de temps consacrent-ils aux rapports de référence ? Ne serait-il pas temps d’y accorder un peu plus d’énergie ?

Permettez-moi de vous expliquer ce que ces types de rapports (referral) mesurent réellement :

Les sites qui vous ont référés : Cela peut inclure également la publicité ;
Le volume de ces visites pour chaque site référent ;
Le taux de trafic, d’engagement et de conversion de par leur source ou de façon globale.

Ce dernier point est essentiel. En effet, c’est une chose de pouvoir mesurer le nombre de références que vous recevez et de quel site vous les recevez, mais c’en est une autre de savoir si ces références sont efficaces pour attirer des prospects.

Que vous renseignent les indicateurs clés de performances sur vos campagnes de marketing ?

Servez-vous de vos rapports de référence pour :

Evaluer le trafic provenant des médias sociaux ;
Analyser les sites sur lesquels votre entreprise est inscrite ;
Déterminer la portée de vos relations publiques.

Voici un exemple concret de la manière dont on peut utiliser les données du trafic referral dans Google analytics :

Les mesures que vous obtenez à partir de vos rapports d’analyse du trafic référent sont très utiles. Vous pouvez notamment les utiliser pour mesurer le retour sur investissement de vos sites référents.

Mais comment cela est-il possible ?

En intégrant des paramètres UTM à chacune de vos URL sociales, vous pouvez déterminer l’efficacité de vos campagnes sur les médias sociaux. C’est-à-dire :

Dans quelles mesures vos publications attirent-elles du trafic sur votre site web ?
Comment se passe la génération de prospect ainsi que leur conversion ?
Lesquelles des plateformes sociales (Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin, etc) sont les plus efficaces pour votre public ?

Dans l’ensemble, vous saurez clairement ce qui marche et ce qui ne marche pas dans le cadre de vos démarches sociales.

L’autre moyen que les données du trafic referral met à votre disposition est qu’elles vous permettent de surveiller les résultats issus du marketing réalisé par les influenceurs.

Chaque influenceur avec lequel vous collaborez obtient son propre paramètre UTM à intégrer dans l’URL.

De cette façon, vous serez en mesure de voir lesquels de ces influenceurs jouent parfaitement leur rôle d’influence.

De toute évidence, Google analytics a affiné considérablement les données des rapports de référence. Ils vous donnent ainsi, la possibilité de faire tellement de choses que cela vaut vraiment le coup de consacrer du temps et de l’énergie à son exploitation.

1.3.2. Qu’est-ce que le spam de trafic referral dans Google analytics et comment le stopper ?

Maintenant que vous savez ce que signifie le trafic referral dans Google analytics, il est important que vous ayez aussi une idée sur son mauvais côté.

Il s’agit du spam de référence de Google analytics.

Source : WebRankinfo

Alors, qu’entendons-nous par spam de référence dans Google analytics ? Le spam de référence consiste fondamentalement en de visites de site web non sollicité ou non autorisé.

L’on peut souvent croire que les robots qui visitent nos sites web n’ont pas un grand impact sur le long terme. Cette idée est fausse, car le spam peut compromettre votre marketing ainsi que vos analyses.

En effet, à partir du moment où vous vous servez des rapports de référence pour évaluer les performances de vos campagnes, le spam peut se manifester et vous dérouter.

Ainsi, lorsque vous enregistrez un grand nombre de spams de référence dans Google analytics, les chiffres statistiques de votre trafic referral pourront sembler bien plus élevés qu’ils ne le sont réellement.

Vous devez savoir en réalité que les robots ne consultent pas votre site, ils n’y recueillent aucune information et n’y exercent aucune action. On ne pouvait pas attendre mieux d’un robot, bien évidemment.

Par leurs actions, ils peuvent également affecter votre taux de rebond ainsi que la durée moyenne passée sur le site.

Pour couronner le tout, le spam de référence prend principalement pour cible les petites et moyennes entreprises, de même que les startups de marketing de petite ou grande taille.

Mais réjouissons-nous, car il existe un procédé rapide et efficace pour lutter contre les spams de référence dans Google analytics. Nous le détaillons ici.

Segmentation du filtrage et blocage de spam

Premièrement, il est important de supprimer les tentatives de spam existant déjà dans Google analytics.

Plutôt que de cliquer sur le bouton « Sites référents » dans « Tout le trafic », sélectionnez « canaux » puis rendez-vous sous l’onglet « dimension secondaire » et enfin cliquez sur « source/medium ».

Source : brianclifton

Ajoutez un nouveau segment et dirigez-vous vers les réglages des conditions avancées. Effectuer un filtre par Comportement, ensuite par Nom d’hôte et Contenu et enfin par Correspondance Regex.

Sur le côté droit de ces options, vous trouverez une case dans laquelle vous allez pouvoir taper. Dans cette case, faites un copier-coller de la chaîne de phrase suivante :

Puis en dessous de la section “OR”, faites un copier-coller de la chaîne de phrase suivante :

En dessous d’une autre section “OR” encore, faites un copier-coller de cette chaîne de phrase :

Enfin, effectuez encore la même procédure encore une fois, en insérant cette fois-ci la chaîne de phrase suivante :

Tous ces éléments seront comparés avec le nom d’hôte et les filtres regex qui y correspondent.

Cette liste de sources de spam existantes n’est pas complète, mais elle est relativement vaste.

Après avoir éliminé le spam existant, vous pouvez procéder au filtrage du spam à bloquer dans l’avenir.

Pour ce fait, il vous suffit de mettre en place des filtres directement dans Google analytics. Ensuite, recherchez le spam de référence tous les mois puis mettez les filtres à jour.

Identifiez le nom de domaine de spam dans la partie « références ». Ce faisant, vous saurez lequel d’entre eux représente du spam en vous basant sur le taux de rebond et la durée de session vide.

Ensuite, procéder au blocage de ces spams dans l’onglet “admin” en ajoutant un filtre du nom de domaine du spam.

Utilisation du rapport de référence pour surveiller le spam de référence

Comme prévu, nous vous expliquerons également comment stopper le spam de référence en utilisant les rapports de référence de Google analytics.

Pour commencer, consultez votre rapport de référence et triez les données en partant du taux de rebond maximal au taux de rebond minimal. Considérez comme du spam tous les sites de références ayant un taux de rebond de 100 %.

Il est également possible de consulter les paramètres de filtrage avancé sur la même page. Celui-ci vous permet de connaître les durées de sessions les plus faibles, sans oublier que les faibles durées de sessions sont du spam.

Tant que vous vous trouvez sur le rapport de référence, vous avez la possibilité d’ajouter manuellement à une liste de suppressions, tous les spams de référence dans Google analytics.

Source : Affde

Il faut noter que cette méthode n’est pas totalement garantie, car elle nécessite une mise à jour permanente pour être efficace.

L’application de toutes ces méthodes vous permettra d’améliorer les choses. Certes, vous ne parviendrez peut-être pas à éliminer complètement le spam de référence, mais ces mesures vous feront progresser beaucoup plus rapidement que si vous n’aviez rien fait.

À présent nous allons passer à comment faire pour augmenter le trafic referral de notre site afin d’en jouir pleinement.

Chapitre 2 : 07 astuces pour augmenter le trafic referral de votre site

Tout trafic est identique dans la mesure où le trafic représente des utilisateurs qui se dirigent vers votre site, le seul point de différence est la source dont il provient.

Concernant ces sources, je vous en avais paraphrasé un peu plus haut, mais j’aimerais vous donner quelques éclaircissements par rapport à ceux-ci.

Nous distinguons en réalité 05 grandes sources de trafic :

Le trafic direct : Il s’agit des utilisateurs qui ont saisi directement l’URL de votre site dans un moteur de recherche ;
Le trafic organique : Ce sont les visiteurs qui ont atterri sur votre site par le biais des moteurs de recherche, sur Google ou Bing par exemple.
Le trafic payant : Il s’agit des visiteurs qui ont cliqué sur une annonce et qui ont atterri sur un site ou une page de destination. Cette annonce a été sponsorisée par l’entreprise sur des plateformes dédiées comme Facebook Ads, Google Ads… ;
Le trafic social : Il s’agit des personnes qui ont accédé à votre site à partir d’un lien sur les réseaux sociaux ;
Le trafic referral : Celui que nous étudions actuellement, et qui représente les visiteurs qui ont atterri sur votre site en cliquant sur un lien trouvé sur un autre site.

Quand on observe attentivement ces sources de trafics, on peut se rendre compte d’une seule chose. On s’aperçoit en effet que le dénominateur commun est le trafic. Et quand on parle de trafic on parle de clients, et qui dit client dit revenu.

Dans le cas d’espèce, nous sommes en présence du trafic referral et je vais vous présenter sans plus tarder 07 méthodes à mettre en œuvre pour le booster.

2.1. Faites publier votre site internet dans des annuaires web

La publication de votre site internet dans des annuaires web constitue l’une des méthodes les plus efficaces pour obtenir du trafic referral. Mais il est important de ne pas publier votre site internet dans tous les annuaires disponibles.

Vous devez plutôt vous concentrer sur ceux qui correspondent le mieux à votre domaine d’activité ou qui sont susceptibles de générer le plus grand nombre de trafics.

Peu importe si vous êtes un vétérinaire à saint louis ou un établissement d’assistance vie à Daytona Beach, le site Moz peut vous aider. Il propose des ressources gratuites qui vous permettent de trouver les meilleurs annuaires selon la catégorie et la région.

Vous pouvez également utiliser 1two.org, qui est un annuaire généraliste gratuit. Et probablement l’un des meilleurs pouvant vous aider à réaliser vos objectifs.

Après avoir soumis votre site web aux meilleurs annuaires en fonction de votre ville ou votre niche, concentrez-vous à présent sur les annuaires susceptibles de vous apporter un trafic considérable.

Pour connaître les annuaires qui pourront vous aider à atteindre cet objectif, vous n’avez qu’à simplement faire une recherche sur Google sur les annuaires. Les annuaires qui seront affichés en tête des résultats de recherche doivent en principe engendrer le plus de trafic.

À titre d’exemple, si vous faites la recherche sur » Entraîneurs personnels à Paris”, quatre annuaires s’affichent sur la première page de recherche. Voir l’image ci-dessous :

Il vous serait difficile de recourir au référencement pour devancer ces annuaires dans les SERP du jour au lendemain.

La meilleure des choses que vous pouvez faire est d’inscrire votre site sur ces quatre annuaires afin d’obtenir un trafic qualifié ainsi que d’un référencement gratuit.

Après tout, si un utilisateur recherche un entraîneur personnel à Paris et tombe sur votre site dans l’un de ces annuaires, ce visiteur référencé est tout aussi précieux pour vous que celui qui arrive sur votre site web de façon directe.

2.2. Faites-vous connaître sur les sites d’avis

Il est important de savoir que vous pouvez obtenir facilement du trafic referral sur les sites d’évaluation.

En effet, les utilisateurs de ces sites ont déjà passé les premières étapes du parcours d’achat.

La seule chose qui leur reste à faire est de comparer les produits ou les vendeurs afin de prendre une décision d’achat. Il n’y a donc pas un autre meilleur moment que celui-ci pour présenter vos produits.

Le fait d’être référencé sur un site d’évaluation peut dépendre du fait que vous soyez une entreprise de type B2B ou B2C.

Lorsque vous lancez une recherche sur “avis sur les entreprises de toiture de saint louis”, vous verrez affichez en tête de liste quatre sites web sur lequel vous voudriez probablement figurer si vous étiez un couvreur : Pagesjaunes, travaux, vite-un-dépanneur, et scanrenovation.

Étant un couvreur, en inscrivant votre site sur ces quatre sites d’avis, vous multipliez les chances que votre site soit repéré lors de la phase de la prise de décision d’un acheteur.

Si votre entreprise de couverture est respectable et qu’elle offre un traitement équitable à ses clients, vous ne devriez pas avoir de mal à vous démarquer des autres entreprises de couverture qui ont des avis moins favorables.

Pour les entreprises B2B, il leur est plus compliqué de se faire connaître sur les sites d’avis. Car le plus souvent, il faut payer pour voir votre site apparaître en tête de liste des avis.

Lorsque vous faites une recherche Google sur “les meilleurs développeurs d’applications mobiles”, le premier résultat de recherche que vous verrez apparaître est “sortlist.fr”. Ce site présente une série de développeurs d’application mobile avec des avis.

Mais lorsque vous observez cela de près vous vous apercevrez qu’ils sont classés par sponsoring.

En réalité, ces entreprises payent pour voir leur site ainsi que leurs avis apparaître en priorité. C’est un moyen pour ce site d’avis de réaliser des bénéfices tout en maintenant sa bonne réputation en tant que source fiable d’avis.

2.3. Faites publier des articles invités de blog

Les articles invités de blog offrent plusieurs possibilités pour obtenir du trafic referral sur votre site internet. La plupart des blogs contiennent :

Des liens externes ;
Les biographies des auteurs de contenus ;
Des boutons d’appel à l’action.

Si vous arrivez alors à publier un article sur un site internet de renommée qui est lié à votre secteur, vous pourrez bénéficier du trafic de référent ainsi que des liens sur votre site web. Le mieux est de cibler les sites web qui sont des références dans votre secteur d’activité.

En tant qu’agence d’inbound marketing, HubSpot est un exemple de site sur lequel vous pouvez publier votre article invité de blog. Il est probablement l’un des meilleurs de son domaine.

Je vous livre tout de suite quelques conseils que vous pouvez suivre lorsque vous souhaitez publier un article invité.

Ciblez uniquement les sites qui ont un lien avec votre activité : Nul n’a envie de lire des tendances fashion mode sur un blog dédié aux munitions et aux fusils ;
Pensez à l’audience cibler lorsque vous rédigez : La majorité des blogues possèdent des règles strictes concernant les blogueurs invités, il est donc important de rédiger un contenu qui correspond à l’audience ciblée ;
Écrivez les contenus sous votre propre nom : En effet, vous ne voudriez sûrement pas qu’une autre personne ait le mérite de votre travail ;
Établissez des relations avec des influenceurs : Ceux-ci pourront vous remarquer et même contribuer à la promotion de votre article invité de blog, ce qui pourrait augmenter le trafic referral venant de ce dernier.

Suivez dans ce guide les meilleurs blogs francophones sur lesquels vous pouvez publier vos articles invités. Vous êtes aussi peut-être intéressé par comment écrire un bon article invité.

2.4. Exploitez les médias sociaux

D’après Social Media Examiner, un pourcentage impressionnant de 89 % des professionnels du marketing ont affirmé que les réseaux sociaux ont permis à leurs entreprises d’accroître leur visibilité.

De plus, les trois quarts de ces personnes ont estimé que les efforts déployés sur les médias sociaux avaient entraîné une augmentation du trafic sur leurs sites internet.

Les principales plateformes de médias sociaux utilisées par les professionnels du marketing en ligne sont les suivants :

Facebook ;
Instagram ;
Twitter ;
LinkedIn ;
Pinterest ;
YouTube.

La présence sur les médias sociaux de nos jours, n’est plus uniquement un effet de mode, mais représente également une source certifiée pour obtenir du trafic, des prospects et des ventes.

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En partageant, en aimant ou en épinglant un contenu, vous créez à chaque fois une occasion de générer du trafic referral sur votre site web. En outre, vous multipliez les chances de voir figurer le contenu en haut de la liste de Google.

Environ 58 % des professionnels du marketing qui font appel aux médias sociaux pour leurs activités ont déclaré avoir amélioré leurs classements dans les moteurs de recherche.

Comme je viens de vous le révéler, non seulement le trafic vous apporte plus de clients sur votre site, mais il participe aussi au référencement de celui-ci.

2.5. Faites des commentaires sur les blogs

L’une des questions qu’on se pose souvent est la suivante : Est-ce que le fait de commenter des blogs contribue au référencement ? C’est oui ! En plus d’aider pour le référencement, les commentaires peuvent également vous aider à générer plus de trafic referral sur votre site web.

À croire les dires de Neil Patel, le fait d’avoir posté plus de 250 commentaires sur des blogs lui a valu plus de 4000 visiteurs sur son site internet. Faire des commentaires sur des blogs augmentera sans doute le nombre de trafics referral.

Avantages des commentaires de blog pour le SEO

Veillez simplement à ne pas remplir les sites avec plus de spams. Voici quelques astuces pour les personnes qui commentent les blogs pour leurs premières fois :

Veillez à ce que vos commentaires soient pertinents : Nul n’aime les personnes qui se plaignent ou qui se vantent. Évitez donc de faire des commentaires négatifs ou à caractère publicitaire sur les blogs ;
Concentrez votre énergie sur les blogs qui autorisent des liens en commentaires : Gardez à l’esprit votre objectif, celui de générer plus de trafic sur votre site. Il est alors important d’insérer un lien vers votre site lors d’un commentaire ;
Soyez les premiers à commenter les postes : Comme pour les moteurs de recherche, si votre lien se trouve en haut du fil des commentaires, vous avez plus de possibilités de générer un grand nombre de clics et de trafics.

2.6. Participez activement aux forums de votre secteur

Les groupes et forums sur internet constituent une grande source de prospects et de clients, mais encore une fois ceux-ci sont négligés par les marketeurs pour générer du trafic.

Tout comme les commentaires de blogs, il convient de concentrer votre énergie sur les forums en rapport avec votre niche tout en essayant d’apporter une valeur ajoutée sans pour autant être promotionnel.

Voici ci-dessous, quelques astuces pour réussir votre marketing de forums :

Vérifiez si le forum que vous avez ciblé est actif : Il est inutile de perdre votre temps sur un forum qui n’a pas de nouveau message depuis des semaines ;
Inscrivez-vous sur les forums avec le nom de votre marque : Cela vous permet de vous assurer que les membres associent vos messages à la dénomination d’une marque mémorable ;
Créez un lien d’appel à l’action dans votre signature : C’est en faisant cela que vous réussirez à attirer du trafic sur votre site ;
Participez au forum : Soyez actif sur le forum, intervenez sur les thématiques du forum dans lequel vous possédez le plus d’expertise ;
Utilisez des exemples concrets : Il est important de ne pas se limiter à donner rien que des conseils, personne n’aime ceux qui se croient tout savoir. Efforcez-vous d’apporter de la valeur ajoutée en vous servant des situations que vous avez vous-même vécues ;
Partagez des informations : Incitez une nouvelle discussion en partageant un lien vers une ressource qui peut être utile pour le forum. Si vous appréciez un contenu spécifique, il est probable que les autres membres l’apprécient aussi.

2.7. Faites publier des infographies

Les professionnels du marketing ont été invités à choisir la forme de contenu la plus importante pour leurs entreprises. Parmi ces marketeurs, 31 % ont choisi les images.

Pour la simple raison, que les humains ont plus la facilité de consommer des données visuelles que les longs textes.

Il a été démontré que les Hommes ont une durée d’attention plus courte. Rien ne vaut donc une illustration graphique réussie pour capter toutes leurs attentions.

L’avantage avec les infographies est qu’elles permettent aux utilisateurs de comprendre des éléments complexes à l’aide de simples images ou schémas.

Votre but sera de susciter les gens à partager, à aimer et à épingler votre contenu visuel sur les réseaux sociaux afin que d’autres les intègrent dans leurs articles comme je viens de le faire avec l’image ci-dessus. Ce qui permettra de tisser des liens vers votre site internet.

En dehors de votre propre site internet, il existe également des sites sur lesquels vous pouvez publier vos infographies. Parmi mes sites de partage préférés, il y a Pinterest. En effet, Pinterest est à l’origine de près de 5 % de l’ensemble du trafic referral vers les sites internet, après Facebook.

La plateforme (Pinterest) vous permet de lier votre infographie à votre site web et ainsi vous permet de la partager facilement sur les autres plateformes.

Chapitre 3 : Autres questions posées sur le trafic referral

3.1. C’est quoi un trafic referral dans Google Analytics ?

Le trafic de référence dans Google Analytics se produit lorsqu’un site Web tiers ou un réseau social vous envoie du trafic, ce qui entraîne une vague de nouvel utilisateur provenant d’autres sites.

Cela peut se produire via une URL, une image hypertexte, une bannière ou d’autres types de mentions.

3.2. Pourquoi le trafic referral est-il important ?

Le trafic de référence est important pour votre site Web pour deux principales raisons :

Première raison : Les visiteurs qui ont cliqué sur un lien sur d’autres sites pour atterrir sur votre page sont des personnes qui sont dans un besoin et qui peuvent devenir des visiteurs réguliers.

De plus, en passant en revue la liste des références, vous pouvez mieux identifier les intérêts de ces utilisateurs qui viennent d’autres sites, optimiser votre contenu pour eux et les convertir en clients.

Deuxième raison : Obtenir des clients n’est pas tout, vous serez également mieux positionné dans les moteurs de recherche et cela aidera votre stratégie de référencement.

3.3. Comment obtenir du trafic referral ?

Publiez votre site Web dans des annuaires web ;
Ayez des profils bien optimiser sur les sites d’avis ;
Tirez parti des réseaux sociaux ;
Commentez d’autres blogs de votre thématique ;
Soyez actif sur les forums de votre domaine ;
Publiez des infographies.

3.4. Que mesurent les rapports de référence ?

Google Analytics propose ce qu’on appelle un rapport de référence.

Les rapports de référence dans Google Analytics fournissent des données sur votre trafic referral ou sur les visiteurs qu’un autre site Web vous a référés.

Vous pouvez accéder à votre rapport de référence en procédant ainsi dans Google Analytics :

Acquisition → Tout trafic → Sites référents

En résumé :

Peu importe si vous êtes un simple détenteur de site web ou spécialiste en marketing digital, vous devez essentiellement exploiter le trafic referral. Pour ceux qui ne l’ont peut-être pas retenu, il s’agit d’un trafic obtenu lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien de votre site intégré à un autre site.

Ce trafic peut être mesuré grâce à plusieurs outils d’analyse, le plus fréquent est le célèbre outil Google analytics. Ce dernier vous permet d’identifier les différents sites qui réfèrent du trafic vers votre site. Il permet également de gérer les spams de référence et de les corriger.

Comme tout trafic, le trafic referral possède plusieurs avantages. Elle permet notamment de générer des clients potentiels, mais participe aussi au référencement naturel de votre site. Mais, d’abord il est important de pouvoir bien l’utiliser.

C’est dans cette optique que je vous ai présenté dans ce contenu, 07 différentes méthodes que vous pouvez utiliser pour augmenter votre trafic referral afin de mieux profiter de ses avantages.

J’espère que ce contenu vous a été utile. Nous attendons avec impatience vos commentaires.

Merci et à bientôt !

Alexandre Marotel

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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