Retranscription vidéo
Salut, c’est Alex, aujourd’hui on va voir ensemble si il est toujours pertinent à
l’heure actuelle d’avoir un blog sur votre site web.
Alors faut-il encore avoir un blog aujourd’hui. Alors le blog globalement, le
gros avantage que ça va avoir, c’est que ça va être un générateur important, voir
très important de trafic pour votre site web. Notamment, un trafic qui est
particulièrement intéressant, à savoir le trafic organique.
Autrement dit, des gens vont vous trouver sur google. Ils vont trouver vos articles
ils vont se rendre directement sur votre site web, ça c’est un élément
qui est extrêmement intéressant. Et c’est assez différent finalement de la
publicité, la publicité vous allez avoir du monde qui va venir sur votre site web
à partir du moment où vous allez payer. Si vous arrêtez de payer, plus personne
ne viendra, justement grâce à la publicité. Donc le trafic organique,
une fois que vous avez commencé à vous lancer dedans, une fois que vous commencez
à en avoir, ça génère du trafic de manière régulière
sur votre site web donc c’est vraiment intéressant.
Sachez qu’un article pour moi, c’est une sorte de
pierre que vous allez rajouter à votre édifice
à savoir votre site web. Donc plus vous allez avoir des pierres
solides, donc du contenu de qualité mieux ça va être
et plus vous êtes susceptible d’attirer du trafic organique sur votre site web.
L’autre élément, grâce à un blog ça vous permettent effectivement d’avoir
une audience, et cette audience la par la suite, bien évidemment, l’objectif ça
sera de la convertir par exemple en clients. Donc notamment, si vous n’êtes pas
une entreprise qui est très connu dans un premier temps, vous pouvez grâce
à votre blog finalement avoir de la visibilité.
Ce que je veux dire par là ,c’est que la plupart du temps quand on est sur
internet et qu’on fait une recherche et bien finalement les résultats qu’on
trouve ce sont des blogs ou des articles sur des sites web qu’on ne connaissait
peut-être même pas auparavant en fait. Et donc ça va vraiment vous permettre de
gagner en visibilité et en plus de potentiellement pouvoir dans un second
temps réussir à convertir ses visiteurs en
clients. Donc un blog qui fonctionne ça va vraiment
apporter de la valeur et une aide aux visiteurs. C’est vraiment ça l’objectif
aider dans un premier temps vos visiteurs, donc les gens qui vont venir
sur votre site web, et par la suite si jamais votre aide est intéressante pour
eux et bien finalement vous pouvez acquérir entre guillemets une sorte de
statut d’expert et donc vous pourrez par la suite si jamais les visiteurs en ont
besoin à un moment donné ou à un autre réussir à les convertir en clients. Le
gros avantage du blog, effectivement, c’est que c’est une plate forme que vous
allez contrôler. Contrairement aux réseaux sociaux par exemple facebook,
instagram, twitter, toutes ces plateformes elles sont extrêmement puissantes mais
sachez que vous n’êtes pas propriétaire de ces plateformes.
Par conséquent, si pour une raison x ou y, ces réseaux sociaux décident de mettre
fin à votre compte de réseau social et bien finalement vous allez
tout perdre. Si vous avez par exemple des pages facebook avec beaucoup de
personnes qui ont rejoint, si du jour au lendemain
facebook décide de fermer la page, vous n’aurez absolument aucune façon…
Vous pourrez essayer de faire des choses pour éviter que ça se passe, mais dans
tous les cas lorsque la décision est prise et que vous n’avez pas de levier
et bien vous allez absolument tout perdre. Alors que, lorsque vous avez un
blog, ça va être vos articles que vous allez
publier, sur votre site web avec un hébergement que vous allez choisir et un
nom de domaine que vous allez acheter. Donc concrètement, vous
êtes un peu plus maître de votre destin, et vous n’avez pas une
sorte d’épée de damoclès sans arrêt, qu’on peut avoir avec les réseaux
sociaux. Parce que de manière assez classique on peut par exemple avoir des
changements d’algorithme, du jour au lendemain sur les réseaux sociaux et
avoir une perte de trafic, qui peut être assez importante, voir énorme, en fait.
J’aurai l’occasion de faire une autre vidéo
vous expliquer, un peu plus en détail ce que j’entends par tout ça. Donc
effectivement avec un Blog, vous êtes libre de votre destin, vous pouvez
écrire sur ce que vous souhaitez et surtout avoir une direction qui vous
convient. Vous êtes libre de votre destin
c’est un point important. Alors quelles sont les méthodes pour débuter
un bloc qui fonctionne? Alors un peu comme pour le reste
j’ai souvent l’occasion de le répéter, la consistance est la clé.
Si vous vous lancez dans un blog, ne vous attendez pas à voir des retours dans les
trois jours, ou dans les trois semaines. Ca va prendre plusieurs mois
et d’ailleurs c’est souvent là en fait qu’il ya une sorte de traversée du
désert, c’est que il faut être patient et donc
6 mois/ 1 an, ça peut être parfois
extrêmement long. Surtout quand on crée du contenu tous les jours on se dit au
bout d’un moment, bon si ça n’attire personne, est ce que ça vaut
vraiment la peine ? En fait ça vaut la peine, mais il faut
être consistant et patient. Et moi je ne suis pas du tout quelqu’un de patient
par défaut, mais vraiment pour ce genre de business et pour ce genre d’activité
si vous avez un blog, soyez patient. Patient, ça ne veut pas dire
inactif ! Ca veut dire que ça va prendre du temps
avant d’avoir des résultats. Et réussir à atteindre, finalement un certain stade où
finalement il ya un effet qui est boule de neige en fait, lorsque vous vous
êtes vous atteignez une sorte de taille critique avec votre site web et bien
finalement la visibilité va être beaucoup plus simple, les gens vont venir
directement parce qu’ils connaissent votre blog,
au niveau des backinks, vous allez en obtenir aussi de manière un peu plus
automatique disons, donc l’idée c’est vraiment d’atteindre
cette taille critique le plus rapidement possible. Si vous avez un blog
d’entreprise, effectivement, moi ce que je vous recommande c’est de former une
petite équipe, ou sinon essayez d’externaliser la
rédaction web. Parce qu’effectivement, encore une fois la clé c’est la
consistance et quand on a une entreprise, parfois effectivement, on n’a pas tous la
possibilité de passer du temps à créer du contenu même si dans l’idéal il
faudrait le faire. Malheureusement, on n’est pas dans un
monde idéal ! Mais globalement, c’est vraiment important
de former une petite équipe pour rédiger du contenu régulièrement.
Autre sujet, au niveau du format essayez vraiment d’avoir un blog où
finalement vous créez une sorte de « courtoisie » avec votre auditoire.
Donc par exemple, vous pouvez écrire avec le « je » le « tu », le « vous ». Bref, essayez
vraiment de créer une relation de proximité.
Parce que effectivement, un blog plus qu’un récit c’est vraiment une
conversation vous allez avoir. Moi par exemple, à titre personnel pour mon
agence Twaino j’ai un blog. Et en fait
lorsque j’écris des articles, j’essaie en fait de me dire voilà qu’est
ce que je pourrais dire à un ami par exemple, qui va se lancer ?
Quels sont les conseils que je pourrais lui donner ? Et quelles sont les
astuces également ? Et donc ça c’est vraiment sur le registre de la
conversation, pour éviter effectivement d’avoir quelque chose qui soit lourd !
Donc l’idée, c’est vraiment de simplifier au maximum et d’avoir une
approche de proximité, c’est important. Alors ensuite, quelles sont les méthodes
pour débuter un bloc qui fonctionne ? Alors effectivement là je vous parle
dans cette section la, des titres et des sous titres.
En fait sachez en substance qu’on ne lit pas un blog
sur internet de la même manière qu’on lit un roman
par exemple. Dans un roman on commence de la première page et on fini à la
dernière page. Sur internet on ne lit pas de cette manière
là, on regarde globalement l’article avec notamment les titres et
les sous titres, pour voir la manière dont c’est structuré. Et lorsqu’il y a un
titre ou un sous titre qui va vraiment un peu nous taper dans
l’oeil. Et bien, finalement on va commencer à lire.
Donc vraiment passé du temps, au niveau des titres a essayer de les
peaufiner, pour qu’ils soient les plus magnétiques possible. Alors
les chiffres que j’ai trouvé sur le sujet, c’est que 8 personnes sur 10 vont
lire vos titres mais seulement deux personnes sur 10 vont lire le texte. Donc
vous voyez de toute l’importance qu’il y a autour
de la création de titres et de sous titres qui vont être pertinent et qui
vont attirer l’oeil. Alors un autre élément effectivement, c’est la cohérence.
Lorsque vous allez vous lancer dans un bloc, moi ce que je vous recommande c’est
de commencer par une niche et une fois que vous commencez à avoir une audience,
que que vous êtes connu avec cette niche, potentiellement vous pouvez commencer à
grossir, à étendre sur d’autres sujets. Mais commencer petit, sur sur une niche
c’est une vraie bonne façon de faire pour être connu, entre guillemets comme
l’expert en la matière. C’est aussi important d’avoir une audience qui soit
entre bien ciblé, dans un premier temps. Ne partez pas dans tous
les sens au niveau de la création de votre contenu, parce que par exemple si
vous êtes dans le BtoB et que vous avez un service ou un produit que vous
souhaitez vendre. Et bien, finalement si vous écrivez sur un peu
tous les sujets, un peu tout et n’importe quoi, peut-être qu’il ya du trafic qui
va venir sur votre site, donc peut-être qu’il ya des gens qui vont venir sur
votre site pour ces articles là. Mais à la fin votre blog ne vous permettra pas
de convertir. Et donc l’objectif c’est vraiment de faire en sorte d’avoir des
articles qui de manière alors plus ou moins direct, vont être amenées par
la suite à tendre vers une conversion. Alors l’autre point, c’est
effectivement au niveau du « content ». Alors ce qu’on appelle en anglais du
« content repurposing », donc c’est de la reconversion de contenu. L’idée en fait,
elle est assez simple, lorsque vous avez un article qui fonctionne à savoir donc
une bonne idée, n’hésitez pas la
réexploiter sous différents types de formats. Exemple, si vous avez un article
qui fonctionne, bien pourquoi pas justement essayer de transformer ça en
une vidéo, en faisant une petite vidéo sur youtube, en faisant un podcast, en
faisant une infographie. Ca c’est intéressant parce que finalement on
n’est pas tous égaux par rapport à l’apprentissage. Il y a des gens qui adorent
apprendre en lisant, par exemple des articles de blogs, il y en a d’autres qui
sont plutôt des visuels, donc une infographie ça peut être vraiment bien
et il y en a d’autres qui préfèrent écouter l’information pour la retenir, donc un
podcast ça peut aussi être efficace. La vidéo, c’est un bon mix entre les deux
donc vraiment, c’est un bon format. Alors un autre élément
effectivement, lorsque vous allez faire votre blog,
il est important de connaître son secteur et son industrie. Moi ce que je
vous recommande, alors si vous avez un blog
globalement si vous avez un site web moi j’aurais toujours tendance à vous
pousser à vous recommander d’avoir une partie blog. Voilà en BtoC c’est
important, en BtoB, de mon point de vue, c’est essentiel. Donc vraiment si
vous avez un business et que vous vous adressez à d’autres business,
vraiment avoir un blog c’est ultra important. C’est important pour la
visibilité et ça va vraiment vous permettre de gagner en autorité. La clé
lorsqu’on a un blog, c’est la consistance et la qualité.
Sans ces deux éléments là, il ya très peu de chances que vous arriviez à faire
décoller votre votre blog et donc d’avoir du trafic organique qui va venir
régulièrement sur votre site web. Si vous avez les difficultés pour écrire,
faites appel effectivement à des professionnels de la rédaction web, donc
alors soit vous faites ça en interne soit vous faites ça en externe. Mais
globalement, si vous êtes tout seul effectivement
penser à externaliser, la chose, il y a des gens qui ont des très bonnes
capacités pour écrire, donc globalement vraiment, tendez vers ce genre de chose, ça
peut être important. Parce que parfois effectivement, on n’est pas tous égaux
aussi sur notre capacité à écrire. Alors l’autre élément, surtout au tout départ,
au tout départ, admettons votre site web vient d’être lancé, effectivement
dont vous allez commencer à écrire vos premiers articles de blog.
Sachez que il y a une partie création mais aussi partie promotion.
Alors, les chiffres que j’ai vu ici, je les ai sur internet donc
l’information, c’est la suivante: 20 % de temps passé à la création et 80% à la
promotion. De mon point de vue je trouve que c’est beaucoup, mais en fait l’idée
elle est quand même là. C’est qu’il faut passer du temps pour créer mais si vous
faites pas de promotion, surtout au départ, si vous n’êtes pas connu, ça va
être compliqué pour vous d’avoir de la visibilité. Donc passez du temps, passez en
tout cas une partie de votre temps, allouez votre temps aussi à la promotion.
Moi à titre personnel, je pense que c’est plutôt 50 % du temps création 50% du
temps promotion. 20%/ 80% ça me paraît beaucoup en fait. Ensuite,
alors, pour faire de la promotion, comment on fait ? Plusieurs méthodes,
premièrement, ce que je vous recommande de faire c’est d’avoir un outil qui
s’appelle AHREFS, qui va vous permettre de voir sur des articles similaires
quels sont chez la compétition, quels sont les autres sites web qui ont eu
l’occasion de mettre des liens sur leurs propres sites web par rapport à ces
articles là. C’est intéressant finalement d’utiliser AHREFS pour ça parce que
vous allez pouvoir contacter ces sites, en leur disant, « voilà j’ai écrit un
article similaire à un article que vous avez déjà lié, par conséquent est-ce que
vous souhaitez rajouter le lien de mon article sur notre site web ? »
C’est ce qui va vous permettre d’obtenir des backlinks et donc plus on
a des backlink mieux c’est. Première possibilité. Ensuite 2e première,
Buzz sumo. Effectivement avec Buzz Sumo, vous allez
pouvoir voir en fait quels sont les articles qui sont les plus partagés sur
par exemple une problématique ou une thématique donnée. Et vous allez pouvoir
contacter les personnes qui ont déjà partagés un contenu proche de ce que vous
avez fait et leur demander de partager également votre propre contenu. Donc ça
même chose, ça va vous donner vraiment de la visibilité et donc utiliser buzz
sumo, c’est assez intéressant également !
Donc voilà, j’en ai terminé pour cette vidéo, j’espère que ça vous aura
intéressé. Dans tous les cas, j’espère que vous
l’aurez compris, à la question faut-il encore un blog
aujourd’hui ? La réponse pour moi, c’est clairement oui. Parfois, on peut voir du
contenu pour dire que les blogs sont morts, etc… Pour moi, non, la
génération de trafic organique ça passe en grande partie encore à
l’heure actuelle par justement les blogs. Donc faire du contenu de qualité
c’est important. Soyez consistant également, c’est quelque chose qui est
essentiel et ça va vous permettre d’avoir régulièrement des visiteurs qui
vont venir qui vont s’intéresser à ce que vous faites. Et par la suite, vous
allez réussir donc à obtenir, une sorte de statut d’autorité, et vous aurez donc
beaucoup plus de facilité à convertir ces visiteurs en clients potentiels.
Autre élément, si vous avez un blog vous êtes maître de votre destin,
vous n’avez pas du tout une sorte d’épée de damoclès sur la tête, avec par exemple
les réseaux sociaux c’est le cas. Donc si par exemple il y a des changements
d’algorithme du jour au lendemain et bien vous pouvez vous retrouver
complètement « outside of the game », donc en dehors du jeu. Alors qu’avec votre blog
vous êtes responsable de vos articles, vous avez votre propre site web,
vous avez un hébergement que vous avez choisi, vous avez votre nom de domaine
que vous avez acheté. Bref, votre destin vous appartient, et donc vous êtes libre
de créer le contenu que vous voulez et d’aller dans la direction
éditorial que vous souhaitez. La clé, c’est la consistance, c’est la chose sans doute
qui est la plus importante. Lorsque vous allez créer des articles de
blog, essayez de le faire de manière courtoise, donc avec en utilisant « je », « tu »
ou « vous » afin de créer une sorte de proximité. Surtout, un blog vous
devez vraiment considérer ça, comme une sorte de conversation avec
des inconnus, et vraiment voilà. Moi je sais que les conseils que je
peux donner sur mon blog, ce sont des choses que je pourrais donner, ce sont des
éléments ou des astuces que je pourrais donner à mes amis ou à ma propre famille.
les titres, capital, passez y du temps aussi, le texte c’est important aussi
mais globalement passez énormément de temps sur les titres
et aussi du temps sur le texte mais en moindre mesure.
Autre élément, effectivement pensez à faire du « content repurposing »
lorsque vous avez quelque chose qui fonctionne sur votre blog, n’hésitez à
aucun moment à changer le format, à le transformer par exemple, à transformer un
article de blog, en vidéo, en podcast, en infographie. Ce genre de chose ça
fonctionne vraiment bien. J’en ai terminé. Merci beaucoup pour votre attention et à
bientôt pour la suite…
