Définition Yandex

 Yandex, une société multinationale Russe spécialisée dans la commercialisation de produits et services Internet, est connu pour le succès de son moteur de recherche également appelé Yandex. Alors qu’il a été lancé à l’origine en russe sur yandex.ru, le moteur de recherche a désormais une version mondiale en anglais sur yandex.com.

Indexer le contenu de votre site Web sur Yandex, c’est obtenir une visibilité sur le moteur de recherche le plus utilisé de la Russie. Selon une étude de Statcounter en 2019, Yandex détenait 48,79 % de part de marché en Russie, contre 47,88 % pour Google.  De plus, grâce à sa technologie axée sur le commerce en ligne, le moteur de recherche offre aux entreprises un environnement favorable pour commercialiser leurs produits et services. Alors, pour mieux saisir la notion de Yandex, nous vous invitons à poursuivre la lecture attentive de cet article.

Chapitre 1 : Présentation de Yandex

Pour une bonne compréhension du terme, nous allons procéder dans ce chapitre à une présentation complète du concept de Yandex.

1.1. Bref historique de Yandex

Yandex opère en tant qu’une société holding d’investissement dont le but est de fournir des services de recherches d’informations en particulier via son moteur de recherche Yandex. Yandex est considéré comme le deuxième moteur de recherche en Russie avec une part du marché de 43 % selon les statistiques de 2021.

La société développe une technologie de recherche d’informations en mathématiques appliquées et en analyse de données pour les internautes.  En tant que premier site dans les pays de la CEI, Yandex propose à ses utilisateurs une multitude de services intéressant : 

• Webmaster : Ce puissant outil inclus dans le moteur de recherche permet aux administrateurs de site web de maintenir une relation saine entre le site web et le moteur de recherche.
• Metrica : Comme Google analytics, Metrica fournit des tableaux de bord avec des données relevées permettant d’analyser les flux d’utilisateurs et leur comportement.
• YooMoney : Une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’effectuer des paiements électroniques sécurisés.
• Direct : Comme Google Ads, la plateforme de publicité de Yandex s’appelle YandexDirect.
• Wordstat : Cette plateforme fournit des outils de recherche de mots clés gratuits pour optimiser les pages de destination. Il fournit également des mots-clés provenant de recherches similaires.
• Sprav (Annuaire) : Par cette fonctionnalité, Yandex propose des recherches locales par emplacement.
• Mail : La page Mail de Yandex permet aux utilisateurs de créer des boîtes aux lettres gratuites et fournit une autorisation unique pour tous les services Yandex.
• Market : Un service où les vendeurs en ligne peuvent présenter leurs produits. Il permet aux clients de faire une comparaison des prix des produits.
• Zen : Un nouveau portail, l’un des moyens d’augmenter votre trafic via RSS.

Tout a commencé en 1990 lorsque Arkady Yolozh et Arkady Borkovsky se sont associés pour créer la société Arkadia, qui a développé avant tout un logiciel MS-DOS conçu pour rechercher des brevets.  En 1993, l’acronyme Yandex qui est dérivé de ‘’Yet Another Indexer’’ a vu le jour grâce aux exploits de la société pour développer des technologies de moteur de recherches. Source :  Slideshare  Mais le site web officiel du moteur de recherche de Yandex a été lancé quelques années plus tard en 1997. En 2000, Yandex.ru a commencé par répondre favorablement aux besoins des internautes, ce qui faisait de lui le moteur de recherche le plus visité. Une grande partie de son succès était due au fait qu’il était basé sur la langue russe, qui est très différente de la langue anglaise sur laquelle la plupart des autres moteurs de recherche sont construits. En 1998, Yandex a concentré plus d’efforts sur l’intégration des bannières publicitaires qui lui procuraient d’énormes revenus. L’intention derrière ces publicités était de fournir aux utilisateurs un résultat de recherche supplémentaire. Mais au final, ces bannières publicitaires ont fini par devenir la principale source de revenus de la société. En 2000, Yandex a mis en place un système de publicité plus avancé appelé Yandex.Direct, qui fonctionne à peu près de la même manière que Google AdWords.  Ce système permet à presque tout le monde de placer leurs annonces sur le site Web Yandex, ce qui a permis à la société de générer d’importants revenus. En 2008, l’entreprise a ouvert un centre d’analyse de données. L’intention de cette école était de recruter des personnes pour commencer à apprendre comment développer des systèmes de moteur de recherche. Cela a aidé Yandex à trouver de nouveaux talents fantastiques et à rester innovant. Source : lexpansion.lexpress Le site Web Yandex.Ru s’est amélioré avec la sortie de MatrixNet, un nouvel algorithme de recherche qui permettait vraiment d’affiner les résultats qui ont été renvoyés chaque fois qu’un utilisateur a saisi une recherche.  A partir de cette époque, les résultats de recherche Yandex sont devenus plus précis, ce qui a contribué à intensifier davantage l’entreprise en tant que principal fournisseur de recherche en Russie.  La société est devenue publique en 2011 avec le symbole boursier YNDX. Elle a donc commencé à opérer dans son premier pays, à savoir la Turquie. Mais aujourd’hui le moteur de recherche Yandex est accessible à toute personne dans le monde sur sa version anglais.

1.2. Yandex & le classement

Contrairement à Google, Yandex ne publie pas de façon officielle sur ses critères de classement des sites web.  Néanmoins, il met un accent particulier sur l’affichage des résultats de recherches les plus pertinents grâce à son algorithme d’apprentissage automatique MatrixNet. Selon certaines sources, Yandex déploie plus de 800 facteurs pour classer les contenus dans les résultats de recherche. Les principaux facteurs de classement connus sont entre autre :

• L’optimisation interne ;
• La qualité du contenu et pertinence de la recherche ;
• Les backlinks dirigés ;
• Les facteurs comportementaux et signaux sociaux.

Les facteurs de classement des sites permettent au moteur de recherche d’évaluer les performances du site afin de présenter le meilleur contenu aux utilisateurs. Bien que la mission de Google et de Yandex soit de fournir aux utilisateurs le contenu le plus approprié à leurs besoins, ils ne se basent pas sur les mêmes métriques d’évaluation de site.

1.3. Quelles sont les offres commerciales de base de Yandex ?

En plus de poursuivre constamment le but d’aider les utilisateurs à profiter d’Internet de manière efficace que possible, Yandex garantit la sécurité des données techniques des entreprises dans leurs activités commerciales. Voici quelques-unes des principales offres commerciales de base que Yandex propose actuellement.

1.3.1. Maps API

Comme Maps de Google, Yandex dispose également d’un service de géolocalisation ‘’Maps API’’ par lequel il propose une large gamme de données cartographiques. Ce service est destiné uniquement aux développeurs. L’API Yandex Maps est un outil gratuit qui permet aux développeurs d’intégrer des cartes sur leur site Web. À l’aide de l’API, ils peuvent gérer les cartes ainsi que leur contenu, et créer une variété d’applications. Yandex est une expérience approfondie dans le développement de projet dans le secteur de la logistique avec d’excellentes fonctionnalités pour le transport des personnes ou de marchandises.  Les API de carte permettent aux programmes et applications de fournir des données de localisation précises pour une grande variété d’utilisations. Pour de nombreux développeurs, l’accès à ces données cartographiques est crucial pour créer une application ou un service qui nécessite une géolocalisation.  Les entreprises qui exploitent les API de Yandex ont les données cartographiques les plus meilleures en termes de précision.

1.3.2. Gestion de base de données : ClickHouse

En plus de leur API cartographique, Yandex met à la disposition de ses utilisateurs d’excellent moyen de gestion de bases de données pour les entreprises qui rassemblent une quantité importante d’informations. Il s’agit d’un système de gestion de base de données open source orienté qui fournit des rapports de données analytiques en temps réel.  Click House permet aux clients de suivre, de filtrer et d’organiser rapidement de grandes quantités de données qui peuvent les aider à prendre de meilleures décisions commerciales.

1.3.3. Catboost

L’un de leurs services d’entreprise les plus populaires est Catboost. Il s’agit d’un algorithme hautement technique utilisé pour prévoir de grandes quantités de données afin que les entreprises puissent prendre des décisions plus efficaces dans toute leur organisation. CatBoost permet aux entreprises de classer, faire des prévisions, et faire des recommandations en fonction des données fournies et le secteur d’activité de l’entreprise..

1.3.4. App Metrica

Yandex propose une suite de logiciels d’analyse permettant de suivre les métriques et les performances des applications, des développeurs individuels et des grandes entreprises. Cet outil d’analyse gratuit donne à l’utilisateur final la possibilité de suivre et de comprendre avec précision ses métriques de données, qui peuvent être utilisées pour améliorer davantage une application, un produit ou un service particulier.

1.3.5. Yandex et confidentialité

Yandex est un leader du secteur dans son engagement envers la confidentialité tout en maintenant une activité de publicité contextuelle rentable.  La société utilise diverses mesures de confidentialité pour garantir que les données des utilisateurs sont protégées et utilisées uniquement pour améliorer l’expérience des utilisateurs.  Comme de nombreux moteurs de recherche dans le monde, ils continuent d’améliorer leur engagement en matière de confidentialité, car les utilisateurs s’attendent à ce que leurs données restent en sécurité.

Chapitre 2 : Quelles sont les différences entre Google et Yandex ?

Pour y voir clair, il convient de ressortir certains points clés qui différencient le moteur de recherche russe de Google.

2.1. Yandex Vs Google

Yandex et Google sont deux concurrents remarquables en matière de services Internet. Ces géants se concentrent sur la création du meilleur environnement pour les utilisateurs et leur commodité. Mais malgré cet objectif commun, ils diffèrent toujours dans la façon dont ils classent les sites.  Parfois, c’est une différence mineure où le même paramètre a plus ou moins le même effet sur les classements. Mais à certains égards, Google et Yandex sont très différents. C’est pourquoi ils peuvent fournir différents SERP pour le même terme de recherche .

2.1.1. Google vs Yandex : Différence en termes du référencement régional

En termes de référencement local, Yandex et Google sont deux moteurs de recherches remarquablement différents.  Pour les sites avec un domaine régional tel que .ru, .ua, .kz, etc, Google définit automatiquement un pays par défaut et non modifiable.  Si la zone de domaine est neutre, c’est-à-dire .info, .com, .org, la liaison régionale peut être configurée avec GSC.  Le géo référencement se fait généralement en complétant le profil Google my Business ou en insérant des mots-clés géo dans le contenu de la page. Quant à Yandex, il définit normalement de façon précise la régionalité du site en se basant sur la zone de domaine et le contenu du site.  De plus, Yandex vous permet de modifier la contrainte régionale, si éventuellement elle est mal déterminée.  Pour ce faire, vous pouvez le modifier via l’outil ‘’Webmaster’’ en sélectionnant la ville ou le pays pour lequel vous souhaitez vous classer. Alternativement, vous pouvez créer un profil d’entreprise sur Yandex.Directory. Toutefois, si vous souhaitez qu’un site atteigne un classement élevé dans différents domaines, votre meilleur pari serait de créer des pages de destination supplémentaires avec les sous-domaines voulus. Cette stratégie est la plus efficace.

2.2.2. Google vs Yandex : Différence en terme d’optimisation du contenu

Comme toujours, un contenu de qualité demeure un facteur assez important pour le référencement d’un site web.  Yandex et Google conviennent sur cette philosophie selon laquelle le but d’un contenu est de fournir les meilleures informations aux visiteurs. Les algorithmes d’IA peuvent trouver du contenu pertinent pour les recherches d’un utilisateur, même s’il ne correspond pas à 100 %. Ce qui voudrait dire que vous pouvez vous positionner haut dans les classements Yandex même avec des articles courts s’ils sont de haute qualité. Par contre, Google préfère les longs contenus, et permet une densité de mots clés plus élevée. Il est d’ailleurs conseillé de garder une fréquence de sécurité de 3-3,5 % afin de ne pas être pénalisé. Cela est valable à la fois pour Google et Yandex. Il faut néanmoins noter que  les moteurs de recherche ont des approches différentes sur la mise à jour du contenu d’un site.  Alors que Google valorise positivement les changements réguliers, Yandex ne les prend en compte qu’indirectement comme une amélioration des paramètres comportementaux. Pour Yandex, les facteurs commerciaux impactent positivement le classement des sites Web. Cela inclut particulièrement les paramètres liés aux interactions des visiteurs avec le site. Il s’agit essentiellement :

• Des informations sur l’entreprise ; 
• Les modes d’expédition et de paiement ; 
• Les coordonnées de l’entreprise, 
• La navigation facile ; 
• La conception conviviale ; 
• Large gamme de produits.

Dans tous les cas, le contenu est de loin l’outil de référencement le plus précieux. Google et Yandex apprécieront tous deux les textes uniques et bien écrits.

2.2.3. Google vs Yandex : Profil de backlink

Il existe également quelques différences entre Google et Yandex en termes de référencement hors page. Pour Google, les backlinks sont des facteurs très précieux pour les classements qui démontrent l’autorité et la crédibilité d’une ressource.  En plus du nombre de sites web référencés, Google prend également en compte le classement de chacun d’eux. Il est vrai que Yandex accorde moins d’importance aux backlinks dans le processus de classement de sites web, mais il ne les néglige pas complètement. Les algorithmes de Yandex vérifient soigneusement la qualité ainsi que la thématique des sites référents.  Pour cela, vous devez faire attention lorsque vous construisez ou améliorez votre profil de backlink. Par conséquent, si vous souhaitez optimiser votre site pour les deux moteurs de recherche, vous devez choisir avec soin les domaines à partir desquels vous souhaitez créer des backlinks et travailler à la fois sur la quantité de backlinks ainsi que leur valeur.

2.1.4. Google vs Yandex : Référencement technique

Même si la différence entre Google et Yandex n’est pas aussi perceptible et significative qu’il n’y paraît à première vue, il est important d’en tenir compte. En raison des volumes de trafic mobile, Google a changé son approche des classements en lançant MobileFirst Indexing. Avec ce changement, les robots de recherche analysent d’abord le contenu du site tel qu’il est vu par un smartphone et privilégient les ressources parfaitement adaptées.  Par contre, Yandex n’est pas si strict sur cet aspect si le site a plus ou moins de volumes de trafic. Mais cela ne veut pas dire que l’amélioration des performances d’un site n’a pas d’impact sur le classement du site. Il est donc essentiel d’essayer de profiter de toutes les opportunités d’améliorations techniques du site et de son référencement.  Cette approche aura un effet positif sur le classement du site dans les deux moteurs de recherche.

2.1.5. Google vs Yandex : Pénalités

En matière de pénalité, Yandex est beaucoup plus strict et exigeant que le géant des moteurs de recherches Google. En revanche, cela ne signifie pas que tout ce que vous faites pour le référencement Google peut rester impuni.  Pour éviter les conséquences désagréables lors de l’optimisation de votre site, il est nécessaire de suivre toutes les actualités et annonces officielles concernant les nouveaux algorithmes et les mises à jour de base.

2.1.6. Google vs Yandex : Balise méta

Les balises meta que ce soit title, description ou mot-clés n’ont pas les mêmes longueurs selon les deux moteurs de recherche concurrents.

2.1.6.1. Fonctionnalités Google

Meta Title : La longueur optimale est de 30 à 70 caractères. De plus, il convient de noter que seuls les 12 premiers mots en moyenne ont un impact significatif sur le classement, de même que l’ordre de leur apparition compte également. Meta Description : La longueur optimale est de 155-160 caractères. Les méta-mots-clés : Les méta-mots-clés ne sont pas pris en compte pour les classements. Mais Google peut être passible de sanctions pour spammer ces balises meta, il est donc préférable de ne pas les utiliser.

2.1.6.2. Différences de Yandex :

Meta Title : Elle comporte généralement 30 à 80 caractères et pas plus de 15 mots. La méta description : La meta description est légèrement plus longue, elle comporte 160 à 180 caractères. Meta Keywords : Les méta mot clés peuvent influencer les classements en déterminant la pertinence de la page par rapport à la requête. Il est conseillé de ne pas attribuer plus de 5 à 7 mots qui satisfont le contenu de la page.

2.1.7. Google vs Yandex : Fragments SERP

Certaines différences entre Google et Yandex SEO sont également évidentes lorsque l’on compare les SERP qui apparaissent. Yandex :

• Le titre et la description peuvent être générés dynamiquement par des algorithmes basés sur les recherches des utilisateurs, il est donc souvent possible de voir un texte dans un extrait provenant d’un contenu de page ou d’autres sources plutôt que le méta titre ou la méta description eux-mêmes ;

• Yandex peut marquer certains sites avec les labels ‘’le site le plus utilisé’’ ou ‘’le choix des utilisateurs’’ grâce à l’analyse du comportement de ses utilisateurs. Cela rend également votre site fiable et attrayant pour les visiteurs potentiels ;
• Le balisage de micro-données n’est pas seulement le seul moyen utilisé pour ajouter l’adresse d’une entreprise dans un fragment. Le moteur de recherche peut l’obtenir indépendamment du profil du site Yandex.Directory.

Google :

• Les titres et les descriptions sont statiques et généralement extraits des métadonnées tant que les balises sont manquantes. Dans ce cas, les balises sont généralement générées par Google en fonction du contenu de la page. Cela permet aux propriétaires de sites de publier des descriptions attrayantes sur les SERP et d’augmenter le taux de clic (CTR).
•  Actuellement, les favicons ne sont visibles que pour les recherches sur mobile. La version bureau est en cours de test et, dans certains cas, les icônes du site sont déjà visibles. Si cela ne fait pas une grande différence d’aller sur Google ou Yandex pour promouvoir votre site, au contraire le favicon est un devoir.
• Plusieurs schémas de micro-balisage sont pris en charge. C’est-à-dire, le contour de la ‘’FAQPage’’ pour les FAQ et les guides détaillés.
• Les Featured Snippets sont de courtes portions de texte que Google affiche en haut des résultats de recherche Google pour donner en résumé une réponse rapide.

2.2. Les avantages de Yandex

Voici les cinq principaux avantages de Yandex par rapport à Google, qui contribuent à maintenir la portée de Yandex sur le long terme.

2.2.1. Yandex est un portail 

En Russie, Yandex est considéré comme la plus grande destination médiatique, et pour de nombreux habitants, Yandex.ru est l’endroit où il faut commencer une belle journée. Tout comme Google, Yandex propose : Des e-mails gratuits ;

• Des cartes de trafic en direct ; 
• De la musique ;
• Des vidéos ; 
• Un stockage de photos et bien plus encore. 

Bon nombre de ces mêmes fonctionnalités font partie des produits qui ont fait de Google le gagnant de la plus grande part du marché mondial en termes de services Internet. Cette avance de Google sur les fournisseurs de service alternatives, tels que Dropbox et Hotmail, lui a permis de détourner leurs consommateurs vers lui. Ainsi en Russie, Yandex ne laisse aucune chance à Google dans la fourniture de ces services, car les versions Yandex sont comparables, voire meilleures.

2.2.2. Yandex est meilleur pour la recherche en russe  

A la base, Yandex a été créé spécifiquement pour le marché russe, ce qui laisse croire qu’il a toutes les capacités de mieux gérer les défis de recherche russes spécifiques.  En général, Google manque un peu d’efficacité pour analyser l’intention de l’utilisateur lorsque la requête n’a pas un orthographe anglaise. Cela lui devient encore plus compliqué lorsqu’il s’agit de l’orthographe russe. Par exemple, la langue russe est très fléchie et certains mots peuvent avoir plus d’une dizaine de terminaisons ou de sens différents.

De plus, tous les noms russes ont un genre grammatical, et ce genre du nom peut affecter le reste des mots de la phrase. Même l’orthographe du nom d’un individu peut changer en fonction du sexe.  Alors que la recherche de Google ne classe que les pages pertinentes pour une requête spécifique telle qu’elle est orthographiée, Yandex est capable d’analyser les synonymes et l’intention de l’utilisateur quelle que soit l’orthographe utilisée.  Par conséquent, pour les requêtes de recherche hautement infectées, Google fournit une faible expérience de recherche.

2.2.3. Yandex est même populaire sur Android

Alors que Google est capable d’utiliser son système d’exploitation mobile pour répondre efficacement à la recherche mobile en raison de la nature intégrée de la recherche Google dans Android, il trouve ses limites sur le marché Russe.  En Russie, Android détient 70 % du marché mobile russe ; pourtant, Yandex détient encore 39% du marché de la recherche sur ces appareils Android.

De plus, Yandex a récemment lancé son propre fork d’Android, appelé Yandex Kit, qui permet aux utilisateurs d’utiliser Android sans Google.  Yandex a même son propre magasin d’applications avec des milliers d’applications. Tout utilisateur disposant d’un accès root peut utiliser la version fork d’Android.

2.2.4. Yandex est simplement russe

Bien que les Russes aient une affinité avec les marques russes, ils semblent également aimer les produits étrangers.  Néanmoins, à la suite du scandale Snowden/NSA, les Russes pourraient préférer utiliser Yandex simplement parce qu’ils se méfient de Google. Source : france24  De plus, la Douma russe vient d’adopter un projet de loi qui restreint les exportations de données personnelles. Cette loi, si elle est mise en œuvre, pourrait rendre très difficile pour Google de fonctionner comme ils le font ailleurs.  Restreindre le flux et le stockage de données que Google utilise pour améliorer la qualité de sa recherche pourrait étouffer toute opportunité pour Google de vraiment réussir en Russie.  Nous pourrions voir un scénario en Russie similaire à celui de la Chine où l’environnement réglementaire pourrait empêcher Google d’être beaucoup plus compétitif.

2.2.5. L’algorithme de Yandex  pourrait  mieux prendre en compte le spam

Le marché en ligne russe est connu pour ses méthodes de création des liens de spam.  Il existe d’innombrables agences de ‘’publicité’’ qui existent uniquement pour vendre des liens dans le but d’augmenter les classements de recherche.  En conséquence, Yandex a annoncé qu’il n’utiliserait pas de liens dans ses algorithmes pour  les requêtes commerciales menées dans des zones spécifiques du pays.  Au lieu de cela, Yandex utilise uniquement les mesures basées sur l’expérience utilisateur et le classement des mots clés.  Cet effort peut permettre à Yandex de générer des résultats de meilleure qualité que Google, qui filtre sans aucun doute les liens de spam, mais donne très probablement encore du crédit aux liens de mauvaise qualité.

Chapitre 3 : Quelques conseils pour faire le Yandex SEO

Étant deux différents moteurs de recherche, les techniques d’optimisation pour Google ne sont toujours pas efficaces pour Yandex.  Si vous envisagez faire du référencement pour Yandex, voici quelques pratiques que vous devez suivre :

3.1. Ciblage géographique

C’est un fait connu déjà de tous que Yandex donne plus de priorité aux recherches géo-ciblées.  Alors que le référencement local joue un certain rôle dans la plupart des moteurs de recherche, les utilisateurs de différentes régions voient des résultats plus ou moins similaires. Ceci est un point fort qui marque la différence de Yandex. Avec le moteur de recherches russe, toutes les recherches sont divisées en deux catégories à savoir :

• Les recherches géo-dépendantes ; 
• Et les recherches géo-indépendantes. 

Les recherches géo-indépendantes sont des recherches courantes qui ne sont liées à aucun emplacement, comme ‘’un livre’’ ou ‘’une recette’’.  Quant à la recherche géo-dépendant, Yandex détermine systématiquement si elle est liée à une région, même si le chercheur ne le précise pas.  En ce qui concerne les produits ou services, les utilisateurs de différentes régions, dans la plupart des cas, voient des résultats de recherche différents selon leurs régions. Bien que cette situation crée des conditions parfaites pour promouvoir une entreprise locale, il est plus difficile de cibler plusieurs emplacements. 

Cependant, si votre site est optimisé pour Google, vous devez savoir que Google n’est pas vraiment doué pour distinguer les régions spécifiques des pays de la CEI. Yandex est ici un bien meilleur choix. Alors, pour optimiser votre site pour Yandex, vous devez d’abord déterminer une ou plusieurs régions que vous souhaitez cibler. Quand c’est fait,

• Indiquez votre région dans Yandex Webmaster Tools ;
• Soumettez votre entreprise à Yandex Business Directory ;
• Vous pouvez spécifier jusqu’à 7 régions.

En réalité, une adresse IP n’est pas le seul élément qui indique votre région cible. Il existe également quelques stratégies qui peuvent aider les robots de recherche Yandex à afficher votre site pour la région que vous visez :

• Incluez l’adresse complète de votre entreprise sur votre site, tel que le nom de l’entreprise, le pays, la ville, la rue, le code postal, le numéro de téléphone, etc.

• Spécifiez des adresses supplémentaires dans d’autres régions. Si votre entreprise est implantée dans plusieurs régions, spécifiez toutes les adresses complètes pour faire comprendre au robot de Yandex que votre entreprise couvre quelques régions ;
• Ne masquez pas le contenu spécifique à une région par une adresse IP. Certains sites affichent différentes versions régionales du site en fonction de l’IP de l’utilisateur. Il est recommandé de rendre toutes les pages accessibles au robot, car il filtre automatiquement et délivre les résultats en fonction d’une adresse IP ;
• Utilisez des sous-domaines au cas où votre site contiendrait une quantité importante d’informations sur les bureaux régionaux. Incluez des mots-clés spécifiques à une région dans les balises de ces sous-domaines, comme dans les titres et h1-h6 ainsi que dans les URL et le contenu. Et assurez-vous qu’un sous-domaine régional est inclus dans la navigation du site principal.

3.2. Engagement des utilisateurs

Google ne priorise pas avec une grande importance le comportement des utilisateurs comme le fait Yandex. Cependant, les métriques d’engagement des utilisateurs sont un facteur de classement important pour le moteur de recherche Yandex.  Les sites qui encouragent leurs utilisateurs à rester longtemps sur leurs pages sont presque toujours mieux classés que leurs concurrents. L’influence de l’expérience utilisateur sur le classement est particulièrement puissante lorsqu’il s’agit des requêtes à but commerciale.  Cela signifie que tous les sites de commerce électronique doivent offrir une expérience de recherche impeccable.

Il est important de retenir que vous devez absolument éviter de manipuler le comportement des utilisateurs, car Yandex est encore plus sévère en matière de pénalité. Pour améliorer davantage votre expérience utilisateur, il est conseillé de surveiller le comportement des utilisateurs en utilisant Yandex.Metrica et en analysant régulièrement les données de votre serveur Web.

• Sources de trafic : Cherchez à découvrir d’où viennent vos utilisateurs et quelles sources amènent le plus d’utilisateurs sur votre site. Un aspect du référencement technique à surveiller, afin de mieux comprendre votre audience. Surveillez les changements dans un rapport, analysez le comportement des utilisateurs à partir de nouvelles sources, car le comportement de ces nouveaux utilisateurs peut nécessiter des changements de votre part.
• Requêtes de recherche : Procédez à vos analyses sur les requêtes qui conduisent le plus de visiteurs sur votre site et utilisez le rapport pour suivre les nouvelles requêtes de recherche qui amènent les gens vers vous.
• Pages cibles : Surveillez la façon dont les utilisateurs effectuent les actions souhaitées sur vos pages cibles, comme ajouter un article au panier, passer au payement ou remplir un formulaire.

3.3. Les facteurs commerciaux

Les facteurs commerciaux faisant partie du mécanisme de classement sont devenus réels en 2011. Il était valable d’abord pour la région de Moscou, puis étendu à d’autres.  Yandex a pris en compte 5 facteurs considérés comme importants pour les sites Web commerciaux :

• La crédibilité de l’entreprise ;
• L’Interface ;
• Les gammes de produits ;
• Les prix des produits ;
• Les modes de paiement et livraison.

Il y a quelques années, Yandex a publié un document ‘’Classement basé sur la qualité pour les requêtes à intention commerciale’’ dans lequel les ingénieurs de Yandex ont décrit le mécanisme de classement commercial.  Selon ce document, il y a quatres principaux indicateurs de qualité d’une page commerciale. Il s’agit de :

• La fiabilité ; 
• La convivialité ; 
• La qualité de conception ;
• Et la qualité de service.

Les indicateurs de confiance et de qualité de service sont plus importants par rapport à d’autres facteurs.

Conclusion

Malgré les réflexions faites sur la manière d’optimiser les différents aspects d’un site web pour se positionner sur Yandex, l’élément crucial reste la région.  Le moteur de recherche intercepte les requêtes de recherche liées à un mode de communication particulier ancré dans le contexte russe en l’occurrence. Alors, avant de vous pencher sur l’aspect technique lié à l’optimisation SEO d’un site pour Yandex, concentrez-vous sur les utilisateurs et l’emplacement de référence.  Si vous visez un meilleur positionnement sur  le ‘’Google russe’’, engagez les locuteurs natifs russe, avec une bonne culture de base et éventuellement une connaissance du secteur de référence. En plus de cette définition, n’hésitez pas à consulter également notre guide complet sur Yandex s’il s’agit d’un moteur de recherche important dans votre stratégie.